自学考试广告学考前模拟练习题

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　　自学考试广告学考前模拟练习题

　　自考新闻学就业前景如何

　　广告公司代表:社会对高级人才的需求骤如下:

　　1.大型连锁机构:开办连锁机构,开办连锁机构。开办连锁机构,以“新大传”为使命,以现代新”为品牌,以现代互联网为公共服务品牌,新“十五”为特色,服务品牌,整合社会公共服务,开发服务,学历教育支持服务。

　　2.文案策划的总称是编辑部负责运营,为学生管理人员量身定过程。具体策划内容按其内容划分为高职教育、中意图设计、产品设计、设备管理、大学毕业设计。

　　3.广告公司品牌建设:开办品牌文化、宣传推广、公关策划等。

　　4.公共关系机构:是指公共关系学校(公共关系学校)、社会组织、公共关系学校(国家主办或省级重点专业)、高等教育自学考试机构颁发的一项培训机构。

　　自考本科有什么优势

　　1、找工作

　　本科学历比专科学历找工作的优势显而易见,专科学历,无形之中将丧失许多理想的工作机会。当然,高学历并不必然能事业成功,许多没有学历的人一样创业很成功,但当今社会通常学历越高工作机会越多,上升空间越大,发展速度越快。

　　2、工资定级别

　　我国国家机关和事业单位基本都是按照学历定工资,本科工资比专科工资高一档次,较规范的企业也是按学历定工资,如在苏州,上海、深圳等地外资企业或国内知名企业上班,上岗工资本科工资比专科工资高500元以上是正常的。

　　3、考研、考公务员

　　有了成人教育本科学历,可以直接报考全国统招研究生,而专科生只能在专科毕业满两年后以同等学历报考研究生,或专科毕业满5年报考统招研究生,尽管国家规定允许专科毕业满两年后以同等学历报考研究生,但许多大学实际上却不愿招收专科生,会在许多方面设障碍,要求发表论文,加试专业课,英语达到什么水平等。

　　4、考证

　　许多国家职业资格证都要求本科以上学历,在公证员、律师、法官和检察官的司法考试报名条件要求必须是本科以上学历,国家承认均可,不分专业,只要是专科学历,就永远没有机会。

2013年10月自考试题:广告学(一)

2013年10月自考试题：广告学（一）

课程代码：00181

　　请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

　　1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

　　2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

　　如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

　　不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

　　在每小题列出的握谈伍四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.1928年，威治·米斯撰写出版的专著是

A．《广告文稿》

B．《广告构图》

C．《广告设计》

D．《广告学》

2．中国中央电视台的前身是

A．新华电视台

B．北京电视台

C．中国电视台

D．东方侍燃电视台

3．下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是

A．综合性广告公司

B．广告制作单位

C．报社

D．媒介购买机构

4．情节式广告创作运用故事情节的目的是

A．表现商品生产过程

B．叙述商品使用方法

C．贯穿广告内容

D．表现消费者的喜爱

5．下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是

A．贬低其它生产经营者的商品或服务

B．违反广告证明制度

C．超越经营范围

D．无证照经营

6．《广告法》不允许经营或发布的广告是

A．商品价格具有竞争性的广告

B．粗制滥造的广告

C．对消费者没有吸引力的广告

D．证明文件不全的广告

7．摄影广告利用反光板可以

A．增强色彩表现

B．使构思更加巧妙

C．减少画面反差

D．集中光线

8．一般来说，橱窗广告的设计布置者是

A．专业广告公司

B．工商管理部门

C．代理媒介的广告部门

D．广告产品所属的企业

9．摄影广告中道具的作用是

A．补充说明广告诉求

B．扮演角色

C．表明产品使用时间

D．创造环境

10．东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是

A．比喻

B．比拟

C．借代

D．夸张

11．广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作

A．喻体

B．喻词

C．本体

D．客体

12．广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是

A．通感

B．拟人

C．比喻

D．借代

13．广告文案使用的常见韵脚为

A．17韵

B．18韵

C．19韵

D．20韵

14.1957年在布拉格举行的广告国际会议是

A．国际广告工作者会议

B．国际广告发展会议

C．第三世界广告工作者会议

D．第三世界广告发展会议

15.1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了

A．《关于仍由公用局管理商业的通知》

B．《关于改进商业工作的若干规定》

C．《管理广告美术人员暂行办法》

D．《户外广告处理暂行办法》

16．比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登

A．政治广告

B．国货广告

C．外埠广告

D．公益广告

17．由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是

A．1980年

B．1981年

C．1982年

D．1983年

18.1910年以前没有在我国出现过的广告类型是

A．路牌广告

B．书刊广告

C．招牌广告

D．传单广告

19．报纸广告创作的第二步是

A．撰写文案

B．电镀制版

C．拍摄照片

D．绘制草图

20．报纸广告主要的艺术表现形式是

A．商标设计

B．信息排序

C．色彩套印

D．脚本撰写

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

21．下列关于广告发展历史的表述中正确的有

A．商品经济的发展与广告发展息息相关

B．古代社会广告段或加强了中央集权制

C．中国广告的发展是一个持续过程

D．中国是商品经济活动出现最早的国家

E．中国近代广告发展最显著的标志是报纸广告的出现

22．我国1953-1957年间先后成立的广告公司有

A．广州联合广告公司

B．上海市美术公司

C．北京市美术公司

D．天津市美术公司

E．郑州市广告制作公司

23．黄色对消费者产生的心理影响有

A．兴奋

B．神秘

C．辉煌

D．明亮

E．厚重

24．报纸广告的优点有

A．传播速度快

B．故事性强

C．价格低廉

D．便于保存

E．制作精美

25．下列属于广播广告音响的效果有

A．水滴声

B．交响曲

C．咳嗽声

D．评弹

E．无声

非选择题部分

注意事项：

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

26．广告代理单位

27．广告管理机构

28．专业性广告公司

29．广告心理研究

30．竞争对比法

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

　　31．举例说明橱窗布置的广告陈列专类法。

　　32．简述商品处于衰退期时，使用广告策略的目的。

　　33．简述产品的非价格竞争策略。

　　34．简述广告与营销的关系。

五、论述题（本大题共1小题，10分）

　　35．试述广告实地调查的抽样方法。

六、分析题（本大题共1小题，15分）

　　36．假定某企业2011年度产品销量为10万件，销售额为1000万元，若上年度广告费用占销售额比重为3%，那么2011年该企业广告费用为30万元。

(1)该企业广告费用的确定采用了什么方法？（3分）

(2)该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优点和不足？（6分）

(3)企业广告费用决策的实质是什么？（6分）

七、操作题（本大题共1小题，10分）

　　37．某广告客户2006年的广告总经费为400万元，销售额为18650万元，到2011年，广告总经费增加到2750万元，当年销售额为97430万元。试计算：

　　(1)广告费年平均增长速度。（3分）

　　(2)销售额年平均增长速度。（3分）

　　(3)广告效益。（4分）

自学考试广告学专科的一切课程?

　　工夫都是150分钟，考是时分带上画画的笔上海10月7考给你一份样题。技术考试实际考和操作考都在一同的。

7.下列选项中不属于文字设计研讨范围的()

A.文字外型实际B.字体设计

C.文字演化D.文字编排

8.有关“形”的看法中，将“形”分为两大类，即()

A.理想形状与自然形状B.自然形状与人为形状

C.自然形状与理念形状D.理想形状与理念形状

9.设计的最终目的是()

A.效劳人类B.丑化生活C.创新D.竞赛

二、名词解释(每小题5分，共15分)

1.设计

2.立体构成

3.编排闷唯

　　三、判别题(判别下列各题，正确的在题干前面的括号内打“√”，错误的打“╳”，并矫正。每小题2分，共12分)

　　1.想象是设计的初始阶段，人人都能参与。()

　　2.颜色三要素中，最能表现颜色内在品格的要素是明度。()

　　3.世界各国国旗的配色大多用原色。()

　　4.楷体合适写大幅标题、路牌等。()

　　5.广告标题的次要职能是将读者引入次要文案。()

　　6.人们正常的视觉流程即从中心到周围。()

四、简答题(每小题5分，共30分)

1.设计是怎样发生的?

　　2.什么是颜色的中性混合?试扮敬举一例。

3.商标具有哪些功用?

4.在设计产品包装时，怎样运用图片和颜色?

5.点、线、面是一切外型要素中最根本的要素，它们各自有什么特点?

　　6.试用方式美的规律来剖析、评说一幅世界名画。

五、立体广告创作题(共25分)

　　试为2019年行将在杭州开幕的“西湖博览会”作宣传，创作一则立体公益广告。

(请做在试卷第7、8页上)

门槛：

　　1.以彩色稿方式完成，尺寸为175毫米×240毫米厅罩慎(横竖均可)。

　　2.要有广告标题及其它立体广告相应要素。

　　3.主办单位：杭州市人民政府。

自考广告学二有哪些指标运用于媒介评估

　　常见的媒介测评指标有以下几种。

　　1．覆盖域总人数②：覆盖域是指广告媒介发挥影响的区域范围。覆盖域总人数是指某一媒介覆盖域内仔禅并的所有人数。

　　2．媒体受众③：是指暴露于一种媒体下的人或家庭的总数。

　　3．视听率④：视听率是指媒体或某一媒体的念迹特定节目在某一特定期时间内特定对象占总视听人数的百分比。

　　4．毛评点⑤：毛评点是指在一定时期内视听率的总和。

　　也称为总的袭源视听率。

　　5．视听众暴露度⑥：视听众暴露度是指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的总人数或总户数。

　　6．到达率⑦：到达率是指特定对象在一定的时期内（通常是4周）看到某一广告的非重复性人口数占总人数的百分比。