受众心理是什么意思？

导读：" 受众心理是什么意思？受众心理是指研究和了解特定受众群体的心理特征和行为模式，以便更好地理解他们的需求、期望和偏好。在市场营销、广告、媒体和传播等领域，了解受众心理对于成功地传达信息和影响受众至关重要。以下是几种方法，可以帮助我们更好地理解受众心理。1"

受众心理是什么意思？

　　受众心理是指研究和了解特定受众群体的心理特征和行为模式，以便更好地理解他们的需求、期望和偏好。

　　在市场营销、广告、媒体和传播等领域，了解受众心理对于成功地传达信息和影响受众至关重要。

　　以下是几种方法，可以帮助我们更好地理解受众心理。

　　1.市场调研：进行市场调研是了解受众心理的关键一步。

　　通过对受众的调查和观察，可以获得有关他们的信息，包括他们的兴趣、需求和购买行为。

　　这些数据可以帮助我们更好地了解受众的心理特征，并根据这些信息来制定营销策略。

　　2.人口统计学数据：了解受众的人口统计学数据也是了解受众心理的重要途径。

　　例如，年龄、性别、职业和收入水平等因素都可以对受众的心理产生重要的影响。

　　通过对这些数据的分析，我们可以更好地了解受众的需求和偏好，从而更好地满足他们的期望。

　　3.心理学研究：借助心理学研究，我们可以更深入地了解受众的心理过程和决策行为。

　　例如，心理学研究可以帮助我们了解受众的认知偏见、情绪反应和行为模式。

　　这些信息可以帮助我们更好地设计广告、内容和营销策略，以引起受众的共鸣和兴趣。

　　4.受众反馈：通过与受众的交流和反馈，我们可以获得他们对我们的产品或服务的看法和意见。

　　这些反馈可以帮助我们了解受众的需求和期望，从而改进我们的营销活动和产品设计。

　　受众的反馈也可以帮助我们更好地了解他们的心理状态和态度，以便更好地满足他们的需求。

　　通过市场调研、人口统计学数据、心理学研究和受众反馈，我们可以更全面地了解受众心理，从而更好地满足他们的需求和期望。了解受众心理对于市场营销和传播工作至关重要，它可以帮助我们更有针对性地传达信息，以及设计更吸引人的广告和内容。

受众心理包括什么

　　受众心理包括求真心理（指新闻受众了解自己所处的社会和世界真实情况）；求快心理（在审美心理上，也有先睹为快的特征）；求短心理（在较短时间内获得信息的量会更大）；求新心理（新闻必须报道新的人物、新的事件，以新取胜）；求近心理（指受众对卜渣于自己周围发生的或与己有关的新闻更容易注意的心理）。

　　1、求真心理：就是指新闻受众需要了解自己所处的社会和世界真实情况与新鲜的、变动的期待心理。

　　求真心理反映了人类的理性和人类认识世界的愿望。

　　册正。

　　2、求快心理：是指人们从时间上型姿悄重视新闻信息的客观价值，要求看到最近发生的新闻，较快地调节自己的心理和行为，以适应社会的变化；此外，在审美心理上，也有先睹为快的特征。

　　3、求短心理：对受众来说，求短不仅能及时得到新的信息，而且在较短时间内获得信息的量会更大，并且在心理上还有易于理解、视觉不疲劳等长处，所以求短心理反映了读者心理机能上的需要。

　　4、求新心理：新闻必须报道新的人物、新的事件，以新取胜，这对于受众才有新鲜的感觉，受众这方面的期待心理是求新心理。

　　5、求近心理：是指受众对于自己周围发生的或与己有关的新闻更容易注意的心理。主要表现为心理上的亲切感，比如受众对所熟悉事物的亲近感，与受众个人特征接近的亲切感，与受众知识经验相关的熟悉感。

什么是受众?什么是受众心理?

　　受众：简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受尘搏搜众的范银御围越来越大了。

受众心理特征

1、认知心派历理2、好奇心理3、从众心理4、表现心理5、移情心理6、攻击心理

什么是受众?什么是受众心理?

　　受众：简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读轿旅困者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的闭念镇笑范围越来越大了。

受众心理特征

1、认知心理

2、好奇心理

3、从众心理

4、表现心理

5、移情心理

6、攻击心理

什么是受众心理?

受众——从靶心到中心（希望对你有用）

　　新闻观念的革新总是与新闻实践密切相连的。

　　在这些变化中受众观念的变革十分突出。

　　中国新闻媒介越来越重视受众、贴近受众。

　　但是，如何看待受众观念的变革，学术界还存在争议。

　　“受众中心论”其中颇具代表性的观点，研究者认为在市场经济条件下，以受众为中心的观念必然替代以传者为中心的观念，其理由是“这种观念转变符合世界范围内传播观念发展的规律，是现代化社会市场经济发展的结果，这种转变开辟了中国新闻改革的一条稳妥可靠的道路”。

　　本文试图以史实的手法描述新时期受众观念在我国的逐步演变宏型空过程，并分析其中的原因，为市场经济下受众观念在实践中的运用提供参考。

一、受众观念的历史演变

1、受众观念的理论依据

　　所谓受众，简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。

　　自大众传播学成为一门科学以来，谁是新闻传播活动的中心，一直是众多学者研究和讨论的焦点之一。

　　早期的传播学者从宣传的角度出发，先后提出了“枪弹论”、“强效果论”等理论，其实质就是把受众看作是被动的信息的接受者，很明显，在这些理论中传者是居于中心地位的。

　　随着研究的发展，传播学者们发现受众并不是单纯的、被动的接受者，也不是同质的，不蔽瞎同的受众对于同一传播信息会产生不同的反应，受众在传播过程中的作用开始受到重视。

　　真正实现从传者中心论到受众中心论的转变是在20世纪60年代。

　　受众中心论的研究者认为，受众是传播的主动者，媒介是被动者。

　　受众并不是消极地“接受”信息，而是积极地寻求信息为自己所用。

　　这也就是所谓的受众本位意识论。

　　施拉姆曾这样解释：受众参与传播就好像在自助餐厅就餐，媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的饭菜(信息)。

　　至于受众吃什么，吃多少，吃还是不吃，全在于受众自身的意愿和喜好，媒介是无能为力的。

　　换句话说：“这个理论假设的中心是受众。

　　它主张受传者的行为在很大程度上是由个人的需求和兴趣来决定的，人们使用媒介是为了满足个人的需求和愿望。

　　”除此之外，德国学者伊丽莎白·纽曼提出“沉默的螺旋”受众模式与理论，从而在新闻理论界确立了受众在新闻传播过程中的中心地位。

　　在实践上，西方新闻界也经历了一个漠视受众到重视受众的转变过程，甚至一度把受众中心论发挥到了极端，如黄色新闻的泛滥。

　　西方新闻界先后通过行业自律和社会责任理论的提出，对新闻传播过程中的种种弊端进行限制和革除。

　　无可置疑的是，受众在新闻传播活动中的中心地位已经牢牢确立了。

　　西方新闻的传播观念对我国新闻事业的影响是方方面面的。

2、我国受众观念的演变

　　20世纪90年代，市场经济体制逐步建立以后，受众中心论正式被新闻理论界提出，并引起争议，然而，受众中心论仍然被大多数学者所认可，并与市场中的大众媒介互为指导。

　　1982年，中国社会科学院新闻研究所和首都新闻学会调查组共同发起的北京地区读者、观众、听众调查，是我国进行的第一次大规模的受众调查。

　　这次调查规模大、统计规范、权威性强，调查结果发表后在国内外引起很大反响，使得受众观念、理论得以建立并强化，受众研究组织相继问世。

　　更为关键的是“受众”这一概念从此深为广大新闻媒介从业人员所接受，而与受众相关的概念是广告市场、发行量大小、收视率高低、潜在的读者市场等概念。

　　1986年，中国人民大学舆论研究所成立，标志着我国的受众的研究有了专门的组织。

　　20多年来，许多报刊、广播电台、租侍电视台都开展了不同规模的受众调查，1995年后，社会上的调查公司渐渐多了起来，受众调查的深度、广度都有所突破。

　　根据受众的反馈，媒体不断寻求新的报道方式和手段，以满足受众多种层次的需求。

　　随着现在社会主义市场经济体制的建立，媒体的竞争加剧，如何将受众市场这块蛋糕做大成为大家所共同关心的话题。

　　可见受众中心论已经渗入大至国家小至地区的各个传播媒介。

什么是受众表现心理

　　　　受众既是大众传播媒介影响的对象，对传播过程起着重要的制约作用。受众的需求，受众对媒介信息内容的选择性接触活动等，都对大众传播的效果发挥着重要的影响。

　　1、认知心理

　　2、好奇心理

　　3、从众心理

　　4、表现心理

　　5、移情心理

　　6、攻击心理

　　　　社会新闻是最吸引受众的一种新闻类型，也是媒体赢得场、战胜竞争对手的一项有力的武器，因此社会新闻受到了各种媒体无与伦比的重视。这不仅是因为社会新闻能够抓住受众的眼球，容易获得独家头条，更重要的是社会新闻满足了受众一定的心理需求。

　　1）社会新闻能最大限度地满足受众的好奇心理

　　　　社会新闻相比起其它的新闻类型能更大地满足受众不同种类的好奇心，这就是它在今天受到受众喜爱和媒体重视的原因所在。

　　不过好奇心也分高级和低级，对于有利于社会发展和人类进步的东西，充满好奇往往会造就一代伟人；但若是仅仅对一些阴暗、污秽、无用的东西表示好奇，那反而会造成负面的影响。

　　现在有些媒体为了市场、利润而一味地迎合一些人的低级的好奇心，报纸上尽是“星、性、腥”的社会新闻，大大地降低了媒体的权威性与公信力，从长远看，这反而是得不偿失的。

　　2）社会新闻能满足受众的窥私欲

　　　　每个人都只会把自己亏磨光明的一面呈现在别人面前，但是每个人又都很渴望看到别人秘密的一面，这就是一种窥私欲，而这种窥私欲只有社会新闻才能满足。

　　近几年来，电视上的社会新闻经常采取隐性采访的报道方式，虽然说这种采访方式能够获得比较真实、客观的新闻，但是它在道德、法律上一直存在着疑点，不过媒体一直把这种方式作为一种强力的武器，这就是因为它非常受到大众的认可。

　　它隐蔽的镜头感、乔装的访问方式，都给受众一种强烈的窥视感，受众甚至可以幻想自己正身临其境地窥视着别人的生活，窥视着别人秘密的一面。

　　3）社会新闻能满足受众的对比心理

　　　　一般受众在认识某种事物时都喜欢对比，这是人们在认识活动中产生的一种心理现象。

　　有比较就有鉴别，一比较就立见高低良莠。

　　受众在这时最容易产生的两种感情就是嫉妒心与同情心－－嫉妒强者，同情弱者。

　　这其中又以同情心为受众所欢迎。

　　社会新闻中就有许多能激发起大众同情心的报道，特别是一些关于病人、贫困生等的报道，记者往往把报道的基调建立在同情弱者的基础上，这也是为了满足大众的这种心态。

　　媒体这种为了迎合受众同情弱者的基调，使得社会新闻的报道经常会失去其公正客观的立场，特别是在涉及到法律案件的一些社会新闻的报道上，媒体经常会无意识地为迎合大众的同情心，让案件往大众所期盼的方向发展而制造舆论对司法人员施压。

　　在很多时候，媒体这种做法严重干预了司法的公正和独立，对我国司法体制的改革也造成了不良的影响。

　　4）社会新闻能最大地满足受众的得益心理

　　　　人们在生活、学习、工作中需要了解周围事物的变动，掌握各种各样的信息，尤其对于与自己切身利益相关的事物及其信息更为关注。

　　现在的社会新闻越来越强调带给受众一定的信息性，这种信息就是指要尽量满足受众的基本需求。

　　相对于比较远离受众基本日常生活的经济、政治新闻，社会新闻受到受众的普遍喜爱是显而易见的。

　　5）社会新闻能满足受众的娱乐答旦心理

　　　　游戏是人类的天性，有一种说法就认为艺术是自人类的游戏中产生的。在现代社会快节奏的生活中，游戏更是每个人抒解压力的方式，清空扰然而由于种种原因，想要得到完全的游戏是很难的，这时由社会新闻提供一些有趣的、惹人发笑的新闻就成为一般人获得娱乐的最佳选择。

受众心理的几种重要的理论是什么

受众心理重要的理论有：

　　1、求真心理，是指新闻受众需要了解自己所处的社会和世界真实情况与新鲜的、变动的期待心理，求真心理反映了人类的理性和人类认识世界的愿望。

　　2、求快心理，是指人们从时间上重视新闻信息的客观价值，要求看到最近发生的新闻，较快地调节自己的心理和行为，以适应社会的变化。

　　3、求短心理，是指对受肢激禅众来说，求短不仅能及时得到新的信息，而且在较短时间内获得信息的量会更大，并且在心理上还有易于理解、视觉不疲劳等长处，所以求短心理反映了读者心理机能上的需历尘要。

　　4、求新心理，是指新闻必须报道新的人物、新的事件铅扮，以新取胜，这对于受众才有新鲜的感觉，受众这方面的期待心理是求新心理。

　　5、求近心理，是指受众对于自己周围发生的或与己有关的新闻更容易注意的心理，主要表现为心理上的亲切感，比如受众对所熟悉事物的亲近感，与受众个人特征接近的亲切感，与受众知识经验相关的熟悉感。