受众心理是什么？如何理解受众？

导读：" 受众心理是什么？如何理解受众？1.受众心理是指人们在接受信息时所表现出来的心理活动和态度。作为新闻编写发布作者，理解受众心理对于提供准确、相关和吸引人的新闻内容至关重要。2.理解受众意味着认识到每个人都有不同的需求、兴趣和生活背景。新闻编写发布作者需要通过观"

受众心理是什么？如何理解受众？

　　1.受众心理是指人们在接受信息时所表现出来的心理活动和态度。作为新闻编写发布作者，理解受众心理对于提供准确、相关和吸引人的新闻内容至关重要。

　　2.理解受众意味着认识到每个人都有不同的需求、兴趣和生活背景。新闻编写发布作者需要通过观察、调查和分析来了解受众的心理特点和偏好，以便更好地满足他们的需求。

　　3.了解受众心理可以帮助新闻编写发布作者确定新闻主题和内容。通过了解受众的兴趣和关注点，可以选择合适的话题和角度，以引起读者的兴趣和共鸣。

　　4.受众心理还涉及到情感和态度。新闻编写发布作者需要了解读者的情感需求，并通过恰当的语言和表达方式来传达信息，以引发情感共鸣。

　　5.受众心理也与认知和思维方式有关。不同的受众可能具有不同的知识水平和思考方式，新闻编写发布作者需要根据受众的认知特点来选择合适的语言风格和信息呈现方式。

　　6.在理解受众时，还需要注意到不同受众群体之间的差异。不同年龄、性别、文化背景和教育水平的人对于新闻的需求和理解也会有所不同，新闻编写发布作者应该考虑到这些差异，以便更好地满足不同受众的需求。

　　7.总之，理解受众心理是新闻编写发布作者提供质量高、有吸引力的新闻内容的关键。通过观察、调查和分析受众的心理特点和偏好，可以更好地满足读者的需求，提供与他们相关的信息，并引发情感共鸣。

受众心理学的概念

　　受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会基梁多样性的人。

　　因此，受众心理学就是专门研究受众心理的学问，属于心理学的分支，可包括大众传媒受众心理学，如专门研究电视受众心理的、电影或报刊受众心理的、广告受搏漏运众心理的。

研究的方面主要包括：

1、认知心理

　搜磨　2、好奇心理

　　3、从众心理

　　4、表现心理

　　5、移情心理

　　6、攻击心理

什么是受众心理?

受众——从靶心到中心（希望对你有用）

　　新闻观念的革新总是与新闻实践密切相连的。

　　在这些变化中受众观念的变革十分突出。

　　中国新闻媒介越来越重视受众、贴近受众。

　　但是，如何看待受众观念的变革，学术界还存在争议。

　　“受众中心论”其中颇具代表性的观点，研究者认为在市场经济条件下，以受众为中心的观念必然替代以传者为中心的观念，其理由是“这种观念转变符合世界范围内传播观念发展的规律，是现代化社会市场经济发展的结果，这种转变开辟了中国新闻改革的一条稳妥可靠的道路”。

　　本文试图以史实的手法描述新时期受众观念在我国的逐步演变宏型空过程，并分析其中的原因，为市场经济下受众观念在实践中的运用提供参考。

一、受众观念的历史演变

1、受众观念的理论依据

　　所谓受众，简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。

　　自大众传播学成为一门科学以来，谁是新闻传播活动的中心，一直是众多学者研究和讨论的焦点之一。

　　早期的传播学者从宣传的角度出发，先后提出了“枪弹论”、“强效果论”等理论，其实质就是把受众看作是被动的信息的接受者，很明显，在这些理论中传者是居于中心地位的。

　　随着研究的发展，传播学者们发现受众并不是单纯的、被动的接受者，也不是同质的，不蔽瞎同的受众对于同一传播信息会产生不同的反应，受众在传播过程中的作用开始受到重视。

　　真正实现从传者中心论到受众中心论的转变是在20世纪60年代。

　　受众中心论的研究者认为，受众是传播的主动者，媒介是被动者。

　　受众并不是消极地“接受”信息，而是积极地寻求信息为自己所用。

　　这也就是所谓的受众本位意识论。

　　施拉姆曾这样解释：受众参与传播就好像在自助餐厅就餐，媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的饭菜(信息)。

　　至于受众吃什么，吃多少，吃还是不吃，全在于受众自身的意愿和喜好，媒介是无能为力的。

　　换句话说：“这个理论假设的中心是受众。

　　它主张受传者的行为在很大程度上是由个人的需求和兴趣来决定的，人们使用媒介是为了满足个人的需求和愿望。

　　”除此之外，德国学者伊丽莎白·纽曼提出“沉默的螺旋”受众模式与理论，从而在新闻理论界确立了受众在新闻传播过程中的中心地位。

　　在实践上，西方新闻界也经历了一个漠视受众到重视受众的转变过程，甚至一度把受众中心论发挥到了极端，如黄色新闻的泛滥。

　　西方新闻界先后通过行业自律和社会责任理论的提出，对新闻传播过程中的种种弊端进行限制和革除。

　　无可置疑的是，受众在新闻传播活动中的中心地位已经牢牢确立了。

　　西方新闻的传播观念对我国新闻事业的影响是方方面面的。

2、我国受众观念的演变

　　20世纪90年代，市场经济体制逐步建立以后，受众中心论正式被新闻理论界提出，并引起争议，然而，受众中心论仍然被大多数学者所认可，并与市场中的大众媒介互为指导。

　　1982年，中国社会科学院新闻研究所和首都新闻学会调查组共同发起的北京地区读者、观众、听众调查，是我国进行的第一次大规模的受众调查。

　　这次调查规模大、统计规范、权威性强，调查结果发表后在国内外引起很大反响，使得受众观念、理论得以建立并强化，受众研究组织相继问世。

　　更为关键的是“受众”这一概念从此深为广大新闻媒介从业人员所接受，而与受众相关的概念是广告市场、发行量大小、收视率高低、潜在的读者市场等概念。

　　1986年，中国人民大学舆论研究所成立，标志着我国的受众的研究有了专门的组织。

　　20多年来，许多报刊、广播电台、租侍电视台都开展了不同规模的受众调查，1995年后，社会上的调查公司渐渐多了起来，受众调查的深度、广度都有所突破。

　　根据受众的反馈，媒体不断寻求新的报道方式和手段，以满足受众多种层次的需求。

　　随着现在社会主义市场经济体制的建立，媒体的竞争加剧，如何将受众市场这块蛋糕做大成为大家所共同关心的话题。

　　可见受众中心论已经渗入大至国家小至地区的各个传播媒介。

受众心理包括什么

　　受众心理包括求真心理（指新闻受众了解自己所处的社会和世界真实情况）；求快心理（在审美心理上，也有先睹为快的特征）；求短心理（在较短时间内获得信息的量会更大）；求新心理（新闻必须报道新的人物、新的事件，以新取胜）；求近心理（指受众对卜渣于自己周围发生的或与己有关的新闻更容易注意的心理）。

　　1、求真心理：就是指新闻受众需要了解自己所处的社会和世界真实情况与新鲜的、变动的期待心理。

　　求真心理反映了人类的理性和人类认识世界的愿望。

　　册正。

　　2、求快心理：是指人们从时间上型姿悄重视新闻信息的客观价值，要求看到最近发生的新闻，较快地调节自己的心理和行为，以适应社会的变化；此外，在审美心理上，也有先睹为快的特征。

　　3、求短心理：对受众来说，求短不仅能及时得到新的信息，而且在较短时间内获得信息的量会更大，并且在心理上还有易于理解、视觉不疲劳等长处，所以求短心理反映了读者心理机能上的需要。

　　4、求新心理：新闻必须报道新的人物、新的事件，以新取胜，这对于受众才有新鲜的感觉，受众这方面的期待心理是求新心理。

　　5、求近心理：是指受众对于自己周围发生的或与己有关的新闻更容易注意的心理。主要表现为心理上的亲切感，比如受众对所熟悉事物的亲近感，与受众个人特征接近的亲切感，与受众知识经验相关的熟悉感。

什么是受众?什么是受众心理?

　　受众：简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读轿旅困者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的闭念镇笑范围越来越大了。

受众心理特征

1、认知心理

2、好奇心理

3、从众心理

4、表现心理

5、移情心理

6、攻击心理

受众心理的几种重要的理论是什么

受众心理重要的理论有：

　　1、求真心理，是指新闻受众需要了解自己所处的社会和世界真实情况与新鲜的、变动的期待心理，求真心理反映了人类的理性和人类认识世界的愿望。

　　2、求快心理，是指人们从时间上重视新闻信息的客观价值，要求看到最近发生的新闻，较快地调节自己的心理和行为，以适应社会的变化。

　　3、求短心理，是指对受肢激禅众来说，求短不仅能及时得到新的信息，而且在较短时间内获得信息的量会更大，并且在心理上还有易于理解、视觉不疲劳等长处，所以求短心理反映了读者心理机能上的需历尘要。

　　4、求新心理，是指新闻必须报道新的人物、新的事件铅扮，以新取胜，这对于受众才有新鲜的感觉，受众这方面的期待心理是求新心理。

　　5、求近心理，是指受众对于自己周围发生的或与己有关的新闻更容易注意的心理，主要表现为心理上的亲切感，比如受众对所熟悉事物的亲近感，与受众个人特征接近的亲切感，与受众知识经验相关的熟悉感。

受众的心理需要有哪些

　　受众既是大众传播瞎友媒介影响的对象，对传播过程起着重要的制约作用。受众的需求，受众对媒介信息内容的选择性接触活动等，都对大众传播的效果发挥着重要的影响。

　　1、认知心理

　　2、好奇心理

　　3、磨搜槐从众心理

　　4、表现漏哪心理

　　5、移情心理

　　6、攻击心理