如何编写广告活动策划书？

导读：" 如何编写广告活动策划书？1.引言-介绍广告活动策划书的重要性和目的，即为了有效地进行广告活动的策划和执行。2.目标设定-确定广告活动的目标，例如提升品牌知名度、增加销售量或改善品牌形象等。3.目标受众分析-分析目标受众的特征、需求和行为，以便针对性地制"

如何编写广告活动策划书？

1.引言

　　-介绍广告活动策划书的重要性和目的，即为了有效地进行广告活动的策划和执行。

2.目标设定

　　-确定广告活动的目标，例如提升品牌知名度、增加销售量或改善品牌形象等。

3.目标受众分析

　　-分析目标受众的特征、需求和行为，以便针对性地制定广告活动策略。

4.竞争对手分析

　　-对竞争对手进行调研和分析，了解其广告策略和市场定位，以便制定差异化的广告策略。

5.广告主题和创意

　　-设定广告活动的主题和创意，以吸引目标受众的注意力并激发其兴趣。

6.广告媒介选择

　　-根据目标受众的特征和需求，选择适合的广告媒介，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告或网络广告等。

7.广告预算

　　-确定广告活动的预算，包括广告创意制作、媒介购买和广告投放等方面的费用。

8.广告时间安排

　　-制定广告活动的时间安排，包括广告策划、创意制作、媒介购买和广告投放等的时间节点。

9.广告效果评估

　　-设定广告活动的评估指标，如曝光量、点击率、销售增长等，并制定相应的评估方法和时间表。

10.风险管理

　　-分析可能面临的风险和挑战，并制定相应的风险管理措施，以确保广告活动的顺利进行。

11.结语

　　-总结广告活动策划书的重要内容，并强调执行计划的重要性。

　　通过以上有序列表的方式，可以清晰地呈现如何编写广告活动策划书的步骤和要点。

　　策划书的内容需要综合考虑目标设定、受众分析、竞争对手分析、创意策略、媒介选择、预算安排、时间安排、效果评估和风险管理等多个方面，以确保广告活动的成功实施。

　　同时，策划书应当客观地分析问题和制定解决方案，同时展示策划者的观点和创意，以吸引读者的注意和支持。

广告活动策划方案范文模板

　　　　当我们确定了一个事情或工作的主题时，为了能够准确无误地进行，可以把内容和形式写在策划方案中。下面是由我为大家整理的“广告活动策划方案范文模板”，仅供参考，欢迎大家阅读。

　　广告活动策划方案范文模板（一）

　　一、前言

　　　　随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。

　　对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。

　　其蕴含的商机无可限量。

　　本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。

　　二、市场分析

　　（一）企谨升业经营状况分析

　　　　经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。

　　资产运营平稳。

　　可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。

　　公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。

　　（二）产品分析

　　　　公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。

　　能供给这一业务的企业在我县很少（可写具体数字）所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。

　　我们更应当注重品牌的发展。

　　因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

　　（三）市场分析

　　　　近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，亏毕所以我们存在着很大的客户群体。

　　（四）消费者研究

　　　　中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

　　三、广告战略

　　　　1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

　　　　2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。

　　　　3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

　　　　4、把握时机，灵活变通。

　　四、广告策略

　　（一）网络宣传

　　　　在企业比较集中的网站做广告。

　　像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。

　　另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。

　　（二）电视媒体宣传

　　　　在我县电视台做广告。形式灵活多变。

　　　　①在黄金时段做普通广告，循环播放。

　　　　②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。

　　　　③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。

　　（三）纸媒宣传

　　　　①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。

　　　　②请记者作专题报道。

　　（四）实体广告宣传

　　实体广告宣传分为两部销晌芹分：

　　　　①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。

　　彩页的设计必须要体现公司的企业文化，和业务范围。

　　设计新颖，能让人过目不忘。

　　　　②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。

　　四、广告费用预算

　　（根据实际情景填写）

　　五、广告效果预测

　　　　能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。

　　广告活动策划方案范文模板（二）

　　一、活动背景

　　　　在这个人才济济，就业形势日益严峻的21世纪，好的创意，可以作为自我推销、提升的关键，越来越受到人们的重视。

　　作为当代大学生，除了要有扎实的专业知识，好的广告策划能力也是不可或缺的。

　　无疑，广告创意（理论）学习活动是一个培养同学们广告策划能力，增强广告创意思维、创新思维的良好途径。

　　举办这次活动，对同学们广告创意思维的提升有重要作用并且可以提升同学们的综合素质。

　　二、活动主题

　　　　“培养广告鉴赏能力，提高广告创意思维能力，学习从平常生活中发现商机，学习捕捉生活细节。”

　　三、活动时间、地点

　　时间：12月12日晚上7：00—9：00

　　地点：xx报告厅

　　四、举办单位

　　社团联合会创业协会、xx学院分团委、学生会

　　五、活动对象

　　　　社团联合会骨干成员、xx学院学生会成员、法学社成员、创业协会全体成员以及对创意广告和创业感兴趣的在校大学生。

　　六、活动方式

　　　　本次活动主要是以鉴赏广告视频为主，在活动中将首次运用新浪微薄互动理念开启活动现场互动环节，助推现场气氛的高涨。广告视频将从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。

　　七、活动具体流程

　　　　1、活动主持人xx介绍今晚活动到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。

　　　　2、创业协会会长xx致活动开幕词。

　　　　3、文法学院学生会主席xx发表讲话。

　　　　4、校学生会副主席社联常务主任xx发表讲话。

　　　　5、活动主持人xx对第一个环节广告做个简单的介绍，之后播放创意环节广告、广告视频从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。在欣赏广告视频活动中将首次运用新浪微薄互动理念通过每欣赏完一个环节广告鼓励观众通过手机短信形式发表自己的感受，每当第二个环节广告欣赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实和有代表性的进行读取，实现现场互动交流。

　　　　6、在广告视频欣赏活动中间时，开展广告创意图片学习环节，刺激观众视觉感受。（中间可穿插活动精美海报和活动横幅和赞助商活动图片）

　　　　7、继续欣赏广告视频，直至尾声。文法学院代表和创业协会代表对创意广告视频进行评点，提出自己的感受、见解和看法，大家互相交流。

　　　　8、选出今晚积极参与互动活动的短信，并对其积极参与活动的观众进行抽样奖励。并邀请当晚嘉宾给获奖观众颁奖。

　　　　9、最后由观众代表、社联代表、文法学院代表、创业协会代表做活动总结性发言。

　　八、活动宣传计划

　　1、活动横幅：两条，内容“广告创意（理论）学习活动”（悬挂于本部材化楼前及3栋xx学院宿舍楼）

　　　　2、手绘海报5张，分别张贴于xx食堂、学校取款机对面宣传栏、三栋、八栋宿舍楼宣传栏5个位置。

　　一张彩印海报张贴在展板上展览于经管楼十字路口。

　　（手绘和彩印海报可选刊经典广告创意图片）。

　　3、活动宣传时间x月x日—x日

　　九、活动奖项设置

　　通过赞助商商品的积分或兑换卷来作为活动当晚奖品

　　十、活动经费预算

　　横幅：4*6*2=48元

　　资料复印费：12元左右

　　矿泉水：10元

　　活动奖品：40元左右

　　拉赞助交通费用：10元左右

　　预计费用120元左右

　　广告活动策划方案范文模板（三）

　　一、网络营销策划目的

　　　　要对营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。

　　企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面：

　　　　企业开张伊始，尚无一套系统网络营销方案，因而需要根据市场特点策划出一套网络营销计划。

　　　　企业发展壮大，原有的网络营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的网络营销策划方案。

　　　　企业改革经营方向，需要相应地调整网络营销策略。

　　　　企业原网络营销方案严重失误，不能再作为企业的`网络营销计划。

　　　　市场行情发生变化，原网络营销方案已不适应变化后的市场。

　　　　企业在总的网络营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。

　　　　推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案。

　　二、网络营销环境的分析

　　1、行业外部环境分析

　　政治环境分析、经济环境分析

　　2、行业内部环境分析

　　消费需求分析、网页分析

　　三、网络营销目标

　　　　网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即网络营销策划书方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为xx万件，预计毛利xx万元，市场占有率实现xx。

　　四、具体网络营销方案

　　书写具体网络营销策划书，应考虑以下几点内容：

　　　　1、网站分析，主要包括：网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等。

　　　　2、网站优化，主要包括：网站结构优化、网页标签优化、网页减肥压缩、超链接优化、页面内容优化。

　　　　3、网站推广，主要包括：搜索引擎排名、相关链接交换、网络广告投放。

　　五、如何广告宣传

　　1）原则：

　　　　①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

　　　　②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。

　　　　③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。

　　　　④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。

　　2）实施步骤可按以下方式进行：

　　　　①策划期内前期推出产品形象广告。

　　　　②销后适时推出诚征代理商广告。

　　　　③节假日、重大活动前推出促销广告。

　　　　④把握时机进行公关活动，接触消费者。

　　　　⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

　　　　根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书，推出各项具体行动方案。

　　行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。

　　还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。

　　尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。

　　广告活动策划方案范文模板（四）

　　一、广告目的

　　　　让xx银行品牌深入人心，成为广大消费者首选品牌；为了建立xx银行关心社会公益事业良好的企业形象，树立xx银行美誉度，以及xx银行品牌的知名度；为了树立xx银行的营销新观念。

　　二、广告策略

　　　　居民社区内司空见惯的小广告乱贴乱画，不仅污染了社区的环境，让居民极度反感，也严重影响了“创城”进程。因此，本广告适时进入社区，净化美化了小区生活环境，而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。

　　　　此举是xx银行牵公益事业之手，树企业良好形象之举，必定得到广大市民的认可与赞许；

　　　　此也是不失一次绝好的政府公关，拉近了xx银行与政府的距离；

　　　　此广告形式新颖、别致兼有公益广告与企业商业广告，注目率高，定为xx银行创造良好的社会效益与经济效益。

　　　　因此这是一项政府满意、市民满意、企业满意三满意工程。

　　三、广告名称

　　社区便民信息服务栏

　　四、广告形式

　　　　在各社区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目的位置安装。

　　五、广告规格及其材料

　　1.2.4M×1.2M本规格为不锈钢制作，高档大方

　　2.1.0M×1.5M本规格是方管框架，彩色喷绘，制作精美

　　六、广告发布区域

　　　　xx市城区共有xx等8个街道办事处所辖131个社区居委会。

　　　　第一批重点发布在：xx社区居委等50多个社区居委。

　　七、广告牌数量及发布时间

　　　　50个规范化、形象佳的社区，每个社区设立2块，时间为一年。

　　八、广告价格

　　1.不锈钢宣传栏：2500元/个/年

　　2.方管宣传牌：500元/块/年

　　　　以上价格包括制作、发布、日常维护维修等费用。

一份完整的广告策划书该怎么写

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

　　1、前言；

　　2、市场分析；

　　3、广告战略或广告重点；

　　4、广告对象或广告诉求；

　　5、广告地区或诉求地区；

　　6、广告策略；

　　7、广告预算及分配；

　　8、广告效果预测。

　　广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。

扩展资料：

一、环境分析描述

　　1.市场成长率。对市场规模、市场动向发展变化做出近期和中长期预测；对季节因素引起的市场波动做出指数说明。

　　2.市场构成。以产品种类、价格、使用者，品牌为内容进行各区域市场的消费量构成分析及预测。

　　3.消费者分析。对购买者心理、社会理念、购买习惯及决定因素分析描述，消费者对同类产品品牌忠诚偏好分析。

　　4.竞争品牌分析。从优势、劣势两方面对竞争产品的品种、价格、品质、服务、渠道等做出分析。

二、整合营销传播策略描述

　　1.提出战略课题。从现状分析中寻找出问题点和机会点，提出企业要解决的战略课题，包括市场、竞争状况、购含缓买者、商品特性、传播等项目内容。

　　2.产品地位。对产品的市场范围、差别化的关键点、技术水准、功能等，从竞争范围和特性差别两方面提出论述。

　　3.市场广告目标定位。

　　对市场目标对象和传播目标受众的设定要与产品定位相关联。

　　要提出确定目标受众的理由，描述出使用的场所。

　　4.广告传播主题卖点。从产品的客观属性、功能、价格，消费者精神、心理需求感觉等方面论述向消费者传播的主题和卖点，设定最主要的传播概念。

　　5.广告传播目标确定。

　　从认知目标、品牌偏好和购买行为目标等方面论述广告传播对认知、态度转变，行动阶段的目标值。

　　企业状况不同对三阶段目标要求也不一样，要注意策划方案中提出的主要目标是否正确。

　　6.传播整合。广告策略、促销策略、公关策略等各传播策略的要点论述如何组合运用。

三、广告执行

　　1.表现方面和诉求内容。

　　根据前期确定的各策略大方向，进行广告表现的方向及其理性或感性的诉求点论述。

　　审核其是否与前期的策略方向关联吻合。

　　2.创意策略。围绕表现方向开发的多套创意方案论述，审核中注意其创意方案在媒介中如何相互运用和组合。

　　3.创意表现方式基调。

　　创意方案对表现形式、主题、视听觉等基调进行说明。

　　此部分属感性内容，需要依赖讲解、演示等形式进行。

　　如有形象代表雀者则应审视其是否具有权威性、亲和性、信赖、传播性等并与企业形象个性吻合。

　　4.创意表现作品草案。

　　完整的策划书中应包含创意表现作品的草案、效果稿。

　　电视广告创意则应有脚本文案及画稿，审议时不应注意表现形式而应注意内容的准确。

　　5.媒介策略组合。

　　媒介选择和组合运用及竞争说明。

　　明确传播目标主次对象，在月度、季节上如何分配投放预算，要细化的频次、段位、时间等，如何组合排期。

　　6.媒介选择。从成本效益和企业产品适宜性两方面审议电视、报纸、广播等媒体的选择是否恰当，是否从收视率、阅读率及偏好度等指标向顷老薯企业予以论述说明。

　　7.媒介发布时机及周期。

　　此内容为很复杂的专业问题。

　　应结合其是否根据企业产品的上市时机、购买周期、广告作品风格、竞争态势等综合因素来考虑广告发布的分配密度、发布间隔、时间长短等。

　　8.效果预测评估。

　　本部分内容许多广告公司从自身考虑，常不会主动提及或粗略带过。

　　应从产品知名度、广告认知度、产品偏好度、购买欲望、销售量等指标对广告活动实施前的情况做出分析。

　　提出在一定阶段内的效果达成的目标预测，广告活动实施后进行对照评估。

　　在策划书中对其效果指标、评估时间、方法等应予以充分说明。

　　9.促销策略。企业对短期实际销售成果重视，则可要求策划书中包含销售促进活动与促销广告的策划内容。

　　10.公关等其他传媒配合。

　　完成的策划方案中，还应包含公关、活动、新闻、直效营销、展览、展示等传播活动配合方案内容。

　　评估的重点应为主题的统一性、内容可行性、执行落实性等。

　　11.费用预算分配。

　　策划书的最后应对整体策划活动所要支出的费用，按项目与月份进行预算分配。

　　企业审议时应注重其合理性并与企止实际资金支付状况相吻合。

　　广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。

　　广告策划书有两种形式，一种是表格式的。

　　这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。

　　其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。

　　一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。

　　因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。

　　这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。

　　另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。

　　这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。

　　人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

参考资料：广告策划书——百度百科

广告策划怎么写

　　广告策划怎么写

　　　　一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1.前言;2.市场分析;3.广告战略或广告重点;4.广告策略;5.广告预算及分配。

　　当然，广告策划书可能因撰写者带拆个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。

　　下面简述撰写时需要注意的问题。

　　一、前言部分

　　　　应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

　　二、市场分析部分

　　　　一般包括四方面的内容：(1)企业经营情况分析;(2)产品分析;(3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。

　　再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。

　　如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。

　　有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

　　三、广告战略/重点部分

　　　　一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。

　　用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和蠢吵枣使用广告产品。

　　用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。

　　用什么方法使消费者形成新的购买习惯。

　　有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目碰蚂的.、策略和设想。

　　也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

　　四、广告策略部分

　　　　要详细说明广告实施的具体细节。

　　撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。

　　也可另行制定媒体策划书。

　　一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。

　　如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

　　五、广告预算及分配部分

　　　　要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

　　　　撰写广告策划书一般要求简短。

　　避免冗长。

　　要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。

　　撰写广告计划时，不要使用许多代名词。

　　广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。

广告策划书该怎么去做

广告策划书的内容要点

　　在前面的部分，我们已经介绍了广告策划运作各环节的内容。因为广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来，因此广告策划书的内容要点包括：

（一）市场分析

1．营销环境分析

2．消费者分析

3．产品分析

4．企业和竞争对手的竞争状况分析

5．企业和竞争对手的广告分析

（二）广告策略

1．广告的目标

2．目标市场策略

3．产品定位策略

4．广告诉求策略

5．广告表现策略

6．广告媒介策略

（三）广告实施计划

1．广告活动的目标

2．广告活动的时间

3．广告的目标市场

4．广告的诉求对象

5．广告的诉求重点

6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）

7．广告媒介计划

8．其他活动计划

9．广告费用预算

（四）广告活动的效果预测和监控

1．广告效果的预测

2．广告媒介的监控

四、广告策划书的一般模式

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般模式是：

●封面

　　一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。唤早

●广告策划小组名单

　　在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。

●目录

　　在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。

●前言

　　在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。

●正文

第一部分：市场分析

　　这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1．企业市场营销环境中宏观的制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势

总体的经济形势

总体的消费态势

产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景

是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?

是否有有利或者不困歼利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

（3）市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2．市场营销环境中的微观制约因素

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商与企业的关系

3．市场概况

（1）市场的规模

整个市场的销售额

市场可能容纳的最大销售额

消费者总量

消费者总的购买量

以上几和尺雀个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势

（2）市场的构成

构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么?

未来市场构成的变化趋势如何?

（3）市场构成的特性：

市场有无季节性

市场有无暂时性

市场有无其他突出的特点?

4．营销环境分析总结

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

（3）重点问题

二、消费者分析

1．消费者的总体消费态势

现有的消费时尚

各种消费者消费本类产品的特性

2．现有消费者分析

（1）现有消费群体的构成

现有消费者的总量

现有消费者的年龄

现有消费者的职业

现有消费者的收入

现有消费者的受教育程度

现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为

购买的动机

购买的时间

购买的频率

购买的数量

购买的地点

（3）现有消费者的态度

对产品的喜爱程度

对本品牌的偏好程度

对品牌的认知程度

对本品牌的指名购买程度

使用后的满足程度

未满足的需求

3．潜在消费者分析

（1）潜在消费者的特征：

　　总量、年龄、职业、收入、受教育程度。

（2）潜在消费者现在的购买行为：

　　现在购买哪些品牌的产品?对这些产品的态度如何?有无新的购买计划?有无可能改变计划购买的品牌。

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性

潜在消费者对本品牌的态度如何?潜在消费者需求的满足程度如何?

4．消费者分析的总结

　　（1）现有消费者：机会与威胁，优势与劣势，重要问题。

　　（2）潜在消费者：机会与威胁，优势与劣势，主要问题点。

　　（3）目标消费者：目标消费群体的特性，目标消费群体的共同需求，如何满足他们的需求。

三、产品分析

1．产品特征分析

（1）产品的性能：

产品的性能有哪些?产品最突出的性能是什么?产品最适合消费者需求的性能是什么?产品的哪些性能还不能满足消费者需求?

（2）产品的质量：

产品是否属于高质量的产品?消费者对产品质量的满意程度如何?产品的质量能继续保持吗?产品的质量有无继续提高的可能?

（3）产品的价格：

产品的价格在同类产品中居于什么档次?产品的价格与产品质量的配合程度如何?

消费者对产品价格的认识如何?

（4）产品的材质：

产品的主要原料是什么?产品在材质上有无特别之处?消费者对产品材质的认识如何?

（5）生产工艺：

产品通过什么样的工艺生产?在生产工艺上有无特别之处?消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?

（6）产品的外观与包装：

产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相符?产品在外观和包装上有没有欠缺?外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?外观和包装对消费者是否具有吸引力?消费者对产品外观和包装的评价如何?

（7）与同类产品的比较：

在性能上有何优势?有何不足?在质量上有何优势?有何不足?在价格上有何优势?有何不足?在材质上有何优势?有何不足?在工艺上有何优势?有何不足?在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?

2．产品生命周期分析

（1）产品生命周期的主要标志

（2）产品处于什么样的生命周期

（3）企业对产品生命周期的认知

3．产品的品牌形象分析

（1）企业赋予产品的形象：

企业对产品形象有无考虑?企业为产品设计的形象如何?企业为产品设计的形象有无不合理之处?企业是否将产品形象向消费者传达?

（2）消费者对产品想象的认知：

消费者认为产品形象如何?消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何?产品形象在消费者认知方面有无问题?

4．产品定位分析

（1）产品的预期定位

企业对产品定位有无设想?企业对产品定位的设想如何?企业对产品的定位有无不合理之处?企业是否将产品定位向消费者传达?

（2）消费者对产品定位的认知

消费者认知的产品定位如何?消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?消费者对产品定位的预期如何?产品定位在消费者认知方面有无问题?

（3）产品定位的效果

产品的定位是否达到了预期的效果?产品定位在营销中是否有困难?

5．产品分析的总结

（1）产品特性

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

（2）产品的生命周期

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

（3）产品的形象

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

（4）产品定位

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1．企业在竞争中的地位

市场占有率、消费者认知、企业自身的资源和目标

2．企业的竞争对手

主要的竞争对手是谁?竞争对手的基本情况、竞争对手的优势与劣势、竞争对手的策略

3．企业与竞争对手的比较

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

五、企业和竞争对手的广告分析

1．企业和竞争对手以往的广告活动的概况

开展的时间、开展的目的、投入的费用、主要内容

2．企业和竞争对手以往广告的目标市场策略

广告活动针对什么样的目标市场进行?目标市场的特性如何?有何合理之处?有何不合理之处?

3．企业和竞争对手的产品定位策略

4．企业和竞争对手以往的广告诉求策略

诉求对象是谁?诉求重点如何?诉求方法如何?

5．企业和竞争对手以往的广告表现策略

广告主题创意如何，有何合理之处?有何不合理之处?广告创意如何?有何优势和不足?

6．企业和竞争对手以往的广告媒介策略

媒介组合如何?有何合理及不合理之处?广告发布的频率如何?有何优势和不足?

7．广告效果

广告在消费者认知方面有何效果?广告在改变消费者态度方面有何效果?广告在消费者行为方面有何效果?广告在直接促销方面有何效果?广告在其他方面有何效果?广告投入的效益如何?

8．总结

　　竞争对手在广告方面的优势，企业自身在广告方面的优势，企业以往广告中应该继续保持的内容，企业以往广告突出的劣势。

第二部分：广告策略

一、广告的目标

1．企业提出的目标

2．根据市场情况可以达到的目标

3．对广告目标的表述

二、目标市场策略

1．企业原来市场观点的分析与评价

（1）企业原来所面对的市场

市场的特性、市场的规模

（2）企业原有市场观点的评价

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

2．市场细分

（1）市场细分的标准

（2）各个细分市场的特性

（3）各个细分市场的评估

（4）对企业最有价值的细分市场

3．企业的目标市场策略

（1）目标市场选择的依据

（2）目标市场选择的策略

三、产品定位策略

1．对企业以往的定位策略的分析与评价

（1）企业以往的产品定位

（2）定位的效果

（3）对以往定位的评价

2．新的产品定位策略

（1）从消费者需求的角度

（2）从产品竞争的角度

（3）从营销效果的角度

3．对新的产品定位的表述

4．新的定位的依据与优势

四、广告诉求策略

1．广告的诉求对象

（1）诉求对象的表述

（2）诉求对象的特性与需求

2．广告的诉求重点

（1）对诉求对象需求的分析

（2）对所有广告信息的分析

（3）广告诉求重点的表述

3．诉求方法策略

（1）诉求方法的表述

（2）诉求方法的依据

五、广告表现策略

1．广告主题策略

（1）对广告主题的表述

（2）广告主题的依据

2．广告创意策略

（1）广告创意的核心内容

（2）广告创意的说明

3．广告表现的其他内容

（1）广告表现的风格

（2）各种媒介的广告表现

（3）广告表现的材质

六、广告媒介策略

1．对媒介策略的总体表述

2．媒介的地域

3．媒介的类型

4．媒介的选择：媒介选择的依据、选择的主要媒介、选用的媒介简介

5．媒介组合策略

6．广告发布时机策略

7．广告发布频率策略

第三部分：广告实施计划

一、广告活动的目标

二、广告活动的时间

在各目标市场的开始时间

广告活动的结束时间

广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告活动的表现

1．广告的主题

2．广告的创意

3．各媒介的广告表现：平面设计、文案、电视广告分镜头脚本

4．各媒介广告的规格

5．各媒介广告的制作要求

七、广告媒介计划

1．广告发布的媒介

2．各媒介的广告规格

3．广告媒介发布排期表

八、其他活动计划

1．促销活动计划

2．公共关系活动计划

3．其他活动计划

九、广告费用预算

1．广告的策划创意费用

2．广告设计费用

3．广告制作费用

4．广告媒介费用

5．其他活动所需要的费用

6．机动费用

7．费用总额

第四部分：广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1．广告主题测试

2．广告创意测试

3．广告文案测试

4．广告作品测试

二、广告媒介的监控

1．广告媒介发布的监控

2．广告效果的测定

●附录：

　　在策划文本附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1．市场调查问卷

2．市场调查访谈提纲

3．市场调查报告

●封底

广告策划案怎么写?

　　一、市场分析——主要包括三个方面的内容1、背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2、目前同类产品情斗缓燃况；3、同类产品的竞争状况。

　　二、目标群体分析——主要包括三个方面的内容1、目标用户年龄范围2、目标用户的消费能力3、目标用户的兴趣爱好。

　　三、产品分析——主要包括三个方面的内容1、产品特点：具体分析产品的用途、性能、应用的场景等；2、产品优劣比较：和同类产品进行比较。3、产品的诉求点分析。

四、广告媒介的选择——主要包括三个方面的内容1、产品适合什么媒介的哪链广告（原因）2、策略的制定（投放的周期时间、投放的金额、预期达到的目标）3、营销目标（广告主题、活动主题、主要活动的内容）

　　五、广告统一设计——至少出2-3个创意稿，进行对比，选择出最合适的创意作品。

　　六、广告投放后——主要包括两方面的内容1、数空虚据的监测，根据数据情况适时调整广告投放的节奏和策略。2、进行调研，了解目标客户对产品的认知度情况。

怎样写广告策划书_广告策划书的撰写

广告策划书撰写格式

一、题目：

二、客户名称：

三、产品名称：

四、市场背景分析

（一）目标市场：

　　该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。

（二）消费偏好：

消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？

（三）购买模式：

　　购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

（四）信息渠道：

获得信息的渠道是什么？最早接触的媒体是什么？最依赖的媒体是什么？

（五）竞争状况：

目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？

（六）结论：

五、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）

（一）市场营销目标：

　　根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活州蔽动中所要达到的目标。

　　目标应当具体，并可测量。

　　例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

（二）产品定位：

（三）产品分析：

（四）竞争对象：

竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？

六、广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略）

（一）广告目标：

　　广告活动所要达成的目标？如知名度达到%等。

（二）广告主题：

　　广告诉求点。

（三）广告表现风格：

　　广告表现的特点。

（四）广告口号：

　　统筹全局，具有感染力、冲击力。

七、广告创庆迹姿意

（一）报纸广告：

之一篇

（二）电视广告：

之一篇

八、媒介策略

（一）主要媒介和辅助媒介及组合

（二）媒介组合和刊播频率

（表格如下表格）

九、预算分配

　　包誉绝括调查、设计制作、发布及效果测定等。

十、广告效果评估方案

　　评估内容、时间、方式、方法等。

广告策划撰写格式--媒介策略补充表--

媒介种类

媒介选择

规格

发布时间

频次

总金额