富媒体广告的效果如何？

导读：" 富媒体广告是一种结合了图像、音频和视频的广告形式，通过多媒体的方式向受众传递信息。它与传统的文字和静态图像广告相比，更加生动、直观，能够吸引更多的用户关注。然而，富媒体广告的效果如何，是否能够真正达到预期的效果呢？下面是几个方面的解决方案：1.引起用户注意力-通"

　　富媒体广告是一种结合了图像、音频和视频的广告形式，通过多媒体的方式向受众传递信息。它与传统的文字和静态图像广告相比，更加生动、直观，能够吸引更多的用户关注。

然而，富媒体广告的效果如何，是否能够真正达到预期的效果呢？下面是几个方面的解决方案：

1.引起用户注意力

　　-通过动态和有趣的视觉效果，吸引用户的眼球。

　　-使用交互式元素，让用户对广告进行探索和参与。

2.提供更丰富的信息

　　-使用视频和音频的形式，能够更好地传达产品或服务的特点和优势。

　　-可以通过动画和图表来展示数据和统计结果，让用户更直观地了解产品或服务的价值。

3.增加用户参与度

　　-通过富媒体广告与用户的互动，提高用户参与度。

　　-提供有趣的游戏或互动活动，吸引用户主动参与，增加品牌的曝光度。

4.提供更好的用户体验

　　-富媒体广告可以在不离开网页的情况下，提供更多相关信息，减少用户的转化率。

　　-可以根据用户的兴趣和行为，定制个性化的广告内容，增加用户的满意度。

5.提高广告效果的衡量标准

　　-富媒体广告可以提供更多的统计数据，如点击率、点击到转化率等，方便广告主进行效果的监测和评估。

　　-可以通过A/B测试等方式，不断优化广告效果，提高转化率和ROI。

　　总的来说，富媒体广告通过引起用户注意、提供丰富信息、增加用户参与度、提供更好的用户体验和提高广告效果的衡量标准等方面的解决方案，能够有效地提高广告的效果。然而，为了取得最佳效果，广告主还需要根据自身产品和目标受众的特点，灵活运用富媒体广告的各种元素和功能。

富媒体广告的效果

　　对于那些坚信网络广告投资价值的人，当前网络广告出现的问题不过是众多需要跨越的障碍中的一两道。

　　技术的进步总是能激发人们革新网络广告的热情，网络广告的无限“钱”景依然诱人。

　　富媒体改造旧网络广告方法不拘一格，一方面在广告中加入互动渠道，另一方面向网民提供他们感兴趣的内容。

　　一个好的网站需要有与网民的互动机制，一则好的网络广告也同样如此。

　　富媒体广告采用先进的视频流或音频流技术并结合flash、Java等程序，将广告作为一种服务，加强了受众与广告主之间的互动，是优秀的广告策略和高效的网络技术的完美联姻。

　　1996年，HewlettPackard和旧金山的悉旦羡一家网络公司合作，第一次对传统的GIF和JPG广告进行了重大创新，将游戏嵌入横幅广告中，让用户在广告中玩起了经典的视频游戏。

　　据原广告程序的编写者称：“真令人难以置信，通常横幅广告只有1.5%～2%的点击率，加入游戏之后的点击率高达4%～8%，提高了好几倍！”网站的首要功能是传送信息，其次才是一种营销工具，所以在设计网页的时候应该牢记要向网睁拍民提供便利。

　　以国外某网站上的一则富媒体广告为例，点击该广告并不会将你带入一个新网站或打开一个新窗口，而是在原来的网页上横幅广告变化成一张表格，你可以在填写表格之后，将其提交。

　　这样一来，广告竟然成了能够进行实时交易的服务中心。

　　受众可以通过富媒体横幅广告玩网络小游戏，可以通过广告直接购物，可以观赏简短的流媒体电影等迟配等。

　　不论表现形式如何，这些富媒体广告都有一个共同点：与其说是广告讯息公告牌，不如说是个客户服务中心。

　　一旦被赋予了服务理念，富媒体广告就不再像传统广告那样令人讨厌了。

　　作为服务工具的富媒体广告能够为广告主和消费者建立起个性化关联，广告效果也从过去单纯强调吸引消费者“眼球”（eyeball）和“心理占有率”(mindshare)，转而寻求消费者的终身信赖（lifeshare）。

什么是富媒体广告

　　它的特点就是利用富媒体技术把大K数的广告文件(视频广告片、Flash广告等)通过在大流量的门户网站上流畅的播放，且具有网络强互动的优势，从而达到一种强曝光、高点击的效果。

　　富媒体广告的特征：

　　1.

容量大于50K的网络广告

　　2.

多媒体运用，表现力丰富

　　3.

独特的智能后台下载技术，具有智能用户连接监测功能，可以充分利用空闲带宽

　　4.

较一般的网络广告更具互动性

　　5.

可以自动化追踪用户行为，易于对统计广告效果的一系列指标进行监测富媒体广告效果　　富媒体广告分类：

　　视频类广告

　　　　频类广告即广告中含有视频文件的网络广告形式。

　　视频类广告在用户打开页面时，自页面右下角浮出基本无损伤压缩的原视频内容。

　　同时视频中添加有一些互动元素，促使更多的用户观看视频内容。

　　其主要表现形式有标准的视频形式、画中画形式、产品外形形式、焦点视频形式等。

　　扩展类广告

　　扩展类广告在现有页面内广告位置上，当鼠标触发等事件后，广告显示面积发生变化的

　　Flash文件。

　　扩展类广告能给人深刻的印象。

　　当用户将鼠标滑过或点击广告时，扩展广告即被触发，广告基于原广告位进行扩展，不会离开原广告并姿位。

　　当鼠标移开后，扩展部分自动消失。

　　由于广告由用户主动触发，对用户的干扰性较小。

　　其主要表现形式有下拉扩展、上升扩展、撕页扩展、扩展视频以及自定义扩展等。

　　浮层类广告

　　　　浮层类广告在一定时间中，网页的部分显示区域分层，广告内容在这些分层中显示或播放。

　　当用户打开网页时，浮层广告以不规则动画形式突然出现在网页上，动态的形式很容易吸引人们的注腔闹意，并且可以融入与用户的互动，更好的表现广告内容。

　　动画播放完毕后将自动消失。

　　有消失型(包含全屏尺寸)、重播型等形式。

　　其他类广告

　　　　其他类广告即绝圆绝非以上形式出现的富媒体广告形式。有地址栏广告、网页背景等表现形式。

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什么是富媒体网络推送广告?

　　富媒体广告是通过运行在终端用户计算机上的软件，经过交猜念段互分析整理出强大海量数据库，挖掘、分析用户群的上网习惯，追踪用户兴趣和关注，以此为依据向用户计算机桌面直接投放广告。

　　这种方式能改变现有互联网广告侵略受众的模式，运用目标锁定技术保证广告准确的送达到真正感兴趣的消费者面前，让企业收到最佳的广告效果。

　　富媒体定向投放技术可以让客户在希望投放广告的时间、区域、网页url、网页关键词、搜索引擎关键词等等进行有针对性的广告投放。

　　行为分析弹出广告采用用户行为分析技术，当用户的某些行为与客户的广告内容相符，即出现与该行为相应的广告内容，为用户提供最为直接有效的网络广告MSN形式弹出从屏幕右下脚缓慢出现，具有类似MSN消息框似的淡进淡出的效果。

　　友好的弹出界面，让受众群体更加容易接受。

　　加以搜易传媒特有的网络广告策划能力，让您的广告更加吸引顾客！搜索关键词弹出广告根据插件功能，用户在搜索引擎栏打入相应字符，软件穗誉就会自动弹出相应广告内容针对客户明确需求，出现相应广告信息，只给需要的人看！弹出窗口弹出窗口可在屏幕任何位置出现（如左上、中间等）不会被任何插件、广告拦截软件所拦截经典式弹出窗口，针对客户浏览页面关键字扫描，弹出相应广告，屏蔽“屏蔽系统”，让您的广告最快速展高枯现在您的客户面前！网站直弹将客户网站最终页面直接弹出，省掉用户必须点击广告才能进入最终页面的环节大信息量传载方式的广告，弱化广告印象，增强信息传播效应，据调查数据反映，网站直弹广告因其弱化的广告印象与信息的有好性，带来的点击率比一般网络广告点击率高出3个百分点。

　　视频弹出采用国内最为先进的P2P流媒体播放技术，彻底解决网络媒体播放视频广告延迟、质量差的问题，为客户提供了另外一种有效的视频广告途径，客户可直接提供视频文件即可播放视频弹出广告,网络版的“电视广告”。

　　品牌建设，新品上市不可或缺的网络推广模式。

　　同样的传播模式，同样的传播形式，更优质的性价比！。

富媒体广告设计表现的方法有?

富媒体广告设计表现的方法有：有创意的出发点互动、注重娱乐性和服务性，具体信息如下：

　　由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等组成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。

　　RichMedia能够提高广渗返告的互动性，提供更广泛的创意空间。最新的网络媒体技术，甚至允许用户在广告界面上直接留下数据，从而有效的促进了用户与广告的交互。

　　一种叫做iCast(网络视频广告播放器)的网络广告播放工具的出现，使富媒体广告形式在当今受到极大关注。2004年，国内较大规模型乱的富媒体广告服务提供商尚只有iCast一卜喊档家。

　　不过，一些国际富媒体广告公司纷纷看好中国市场的发展，诸如EyeblasterUnitedVirtualities等国际知名富媒体公司陆续进入中国。网易也正在积极接洽，将会与这些富媒体广告公司积极展开合作，全球独家使用几种最新富媒体广告形式。

　　随着大幅面、富媒体网络广告形式的日益增加，网络广告也像电视广告效果一样，成为了一种能够带来高曝光度的广告形式，网络广告主对于网络广告的传统印象由此可以得到彻底地扭转。

富媒体广告的可行性

　　网络广告的出现和发展受到两个因素的直接影响：第一是网站的数量。

　　根据中国互联网络信息中心发布的最新统计报告，截止到2005年6月30日，我国网站总数为677500个，众多的网站为广告提供了充裕的展示空间；第二是宽带技术的推广。

　　截止到2005年7月，我国1.03亿上网用户中，使用专线上网的用户数为2970万人，使用拨号上网的用户数为4950万人，使用宽带上网的用户数为5300万人。

　　宽带上网人数首次超过了拨号上网的人数槐闭游，并且宽带上网保持快速增长。

　　宽带技术普及大大推动了网络广告发展。

　　2004年，中国网络广告市场规模已达到19亿元，较2003年增长75.9%；2005年网络广告的市场规模达到30亿元，较2004年增长42.1%（《中国经济时报》2005，12，22）。

　　网络广告收入的增加意味着有更多资金投入到网络广告的设计制作，网络广告的总体铅销质量也就相应得到改善。

　　富媒体广告属于宽带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其他资源，与影音同步播出，为网络公司和网民提供一种全新的媒体体验。

　　富媒体其实是建立在多媒体基础上的一项新技术，与多媒体技术最大的不同在于，多媒体的应用一般没有交互性，而富媒体却增加了交互性概念。

　　举一个通俗的例子，多媒体所播放的音频或视频都是由应用程序预先制作好，在播放的过程中用户不能控制播放的内容，和传统态镇的看电影在本质上没有多大区别。

　　但是假设你看的是一部互动电影，你就可以介入电影环境，成为电影中的角色并能改变电影情节，这种形式的电影就有了富媒体的特性。

浅谈新媒体广告(2)

浅谈新媒体广告

　　　　1.传统意义上的网络广告。

　　传统意义上的网络广告是指广告主依托网络技术和数字媒体技术，在互联网媒体上的各种广告宣传的营销活动。

　　受到技术和媒体平台的.限制，传统意义上的网络广告的特点是：广告形态比较单一(以文字标注及链接、图形视频展示为主);广告信息承载量小，传播单向、强制接受、互动性差等。

　　　　2.富媒体广告。

　　网络带宽的扩展及技术的成熟催生了富媒体广告形态的出现。

　　富媒体广告(richmedia)，并不是指某一具体的网络媒体，它是网民不需要安装任何插件的，整合了视频、音频、动画图像等介质、能够实现双向信息通讯和与用户交互功能的新一代网络广告解决方案。

　　它具有信息内容丰富，表现形态多样;互动性强，精准度高等优势。

　　在富媒体技术的支持下，原本豆腐块大小、出现在网络版面中的分类广告(也称需求广告)摆脱了已有的传播局限，它因信息量大、主动性强、规模庞大，表现丰富、无限容量、检索便捷、高效传达、传播广泛、时效长、数据统计方便等优点受到广告主和其他营销组织的关注。

　　　　3.交互广告。

　　Web2.0交互应用技术促使交互广告的发展。

　　所谓交互广告，就是指由确定的广告发起人利用可即时参与和修改的、可实现个人快速交易和支付功能的数字交互媒介，促使消费者对其宣传的产品、服务或观点进行反馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流的营销传播活动[1]。

　　交互广告具有受众体验度高、即时性强、互动交流便捷、交易支付方便等特点。

　　如日本本田(Honda)为其一款新型环保柴油机Grrr做的广告《Hate篇》以FLASH动画的形式在数字互动媒体(网络、数字电视)等平台上投放，用户根据需要随时交流，参与体验活动[1]。

　　二、新媒体广告类型

　　　　一般而言，新媒体广告与其他传统媒体广告一样，有硬广告与软广告两大类型。

　　　　1.硬广告。

　　硬广拆竖告是指企业或品牌把纯粹的带有产品/品牌信息的内容直接的、强制的向受众宣传。

　　其神御知特点是目的的单一性，传播的直接性和接受的强制性。

　　传统意义上的网络广告和富媒体广告都应属与硬广告这一大类别。

　　目前，按照不同的分类标准，它又可分为以下几类。

　　　　按照新媒体硬广告的目的与效果来分。新媒体广告可分为品牌广告(利用新媒体以提升品牌形象和品牌知名度为目的)、产品广告(利用新媒体以提升品牌和产品认知度、驱动购买为目的)、促销广告(利用新媒体以刺激消费者购买、提高市场渗透率为目的)、活动信息广告(利用新媒体以告知消费者促销信息为目的)。

　　　　其中，品牌图形广告是品牌在新媒体营销传播的重要形式，主要投放在综合门户网站、垂直游消类专业网站上，其功能是增强品牌广告的曝光率。品牌图形广告是一个较为宽泛的定义，具体来说可以根据其位置、形式分为横批广告、按钮广告、弹出广告、浮动标示/流媒体广告、“画中画”广告、摩天楼广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点幻灯广告、弹出式广告和背投广告等多种。

　　　　按照广告表现形式划分。

　　由于在形态、像素、尺寸、位置、声音、视频等方面的不同，新媒体广告呈现出复杂多样的形态。

　　以网络视频媒体平台上的广告形态为例，新媒体硬广告的形式有：(1)网页图文广告/视频图文弹出;(2)图片对联广告 视频超链接;(3)复合式视频超链接广告;(4)视频贴片广告;(5)半透明的活动重叠式(Overlay)广告;(6)Videoegg公司指示器(Ticker);(7)爬虫式(Bugs)广告形式;(8)播放器桌面式(Playerskins)广告形式;(9)角标等广告形式;(10)插件广告;(11)为商家提供在线视频公告……其他新媒体平台的硬广告形态也大体如此，因此不再赘述。

　　　　2.软广告。

　　软广告是指企业将产品/品牌信息融入到诸如新闻宣传、公关活动、娱乐栏目、网络游戏等形式的传播活动中，使受众在接触这些信息的同时，不自觉的也接受到商业信息。

　　软广告具有目的的多样性、内容的植入性、传播的巧妙性、接受的不自觉性等。

　　　　新媒体中的软广告主要以植入式广告为主。按照广告植入平台类型的不同，新媒体广告可分为视频植入广告、游戏植入广告等。

　　　　视频植入广告。

　　视频植入广告的手段运用最为纯熟。

　　在视频中最常见的广告植入物有产品植入(包括产品名称、标志、产品包装)、品牌植入(包括品牌名称、LOGO、品牌包装、专卖店或者品牌广告语、品牌理念等)、企业符号植入(包括企业场所、企业家、企业文化、企业理念、企业精神、企业员工、企业行为识别等)。

　　　　视频植入广告的形式一般有以下几种：(1)道具植入：这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。

　　(2)台词植入：即产品或品牌名称出现在影片台词中。

　　(3)场景植入：即在画面所显示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。

　　比如在影视剧中出现的户外广告牌、招贴画等带有广告信息固定场景。

　　(4)音效植入：即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。

　　(5)剧情植入：剧情植入包括设计剧情片段和专场戏等方面。

　　(6)题材植入：即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。

　　(7)文化植入：这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。

　　　　在新媒体视频营销，尤其是网络视频媒体营销中，为达到最佳的传播效果，视频植入广告往往以多种植入形式配合的方式，最大限度的营造多维品牌内容接触点。最为典型的案例有优酷视频为贵人鸟品牌量身打造的网络视频连续短剧《天生运动狂》以原创的方式，将贵人鸟“我运动，我快乐”的品牌理念、丰富的产品线以道具、场景、台词、理念、文化等多种形式植入到剧情当中，以娱乐化的方式悄无痕迹的与受众进行品牌沟通。

　　　　游戏植入广告。

　　游戏植入广告(ingameadvertising，简称IGA)，是在游戏中出现的商业广告。

　　它以游戏的用户群为目标对象，依照固定的条件，在游戏中在某个适当的时间和某个适当的位置中出现的广告形态。

　　　　新媒体游戏一般以视频方式呈现，因此游戏植入广告物与植入方式与视频植入广告方式相似，但因游戏的交互性等特点而具有其他特殊的植入方式。具体来讲，游戏植入广告的类型主要有以下几种：

　　　　(1)常规植入：(也称品牌植入)，即将品牌作为植入信息的核心，以品牌标志的展示、品牌价值的传递、品牌文化的推广为目的，将企业品牌植入网络游戏的虚幻世界中，实现品牌在虚幻世界里与玩家接触、使玩家对品牌产生深刻的印象，并培养玩家更加密切的关系的营销传播方式。

　　品牌在网络游戏中一般以文字、静止或动态图片、视频、程序、音乐等为植入形式，在不同的场合产生相应的广告形态。

　　按照附着媒体的不同，可将网络游戏广告分为几类。

　　　　第一类是游戏环境品牌广告，即品牌在游戏场景内、画面背景、游戏内人物衣装、游戏物品陈设处等位置以为静态的方式植入。

　　如久游《劲乐团》、《劲舞团》、《超级舞者》等三款音乐网络游戏中植入匡威运动品牌信息;游戏《实况NBA08》的广告牌中植入巴马竞选总统竞选广告“提前投票已开始”等。

　　第二类是游戏道具广告，品牌成为游戏玩家不可缺少的道具。

　　如《魔兽世界》中可口可乐作为提升体力的魔水;《大唐风云》中绿盛食品牛肉干作为QQ能量枣虚拟道具，耐克在《街头篮球》中以“耐克战靴”的道具形式植入;李宁与网易合作，将李宁强化符作为游戏中达到道具，可使游戏人物具有某种能量等。

　　第三类是游戏内置音频或视频广告;即将带有品牌广告信息的音频或视频作为游戏背景的一部分。

　　如《传奇世界》中的电台配合活动、《完美世界》中的完美主题曲等。

　　第四类是关卡情节广告，即将品牌内容与网游故事的情节关联起来，使玩家在过关实时持续的与品牌联系，从而建立对品牌的深度认知。

　　如2007年《灵游记》为周笔畅量身定制“icoke积分兑换能量大征集同周笔畅‘畅爽’灵游记”任务即属于该种广告模式。

　　　　(2)品牌广告游戏：与品牌游戏广告不同，它是以游戏的方式承载品牌广告信息，与受众沟通，使游戏完全成为品牌宣传的载体，受众在玩游戏时能够获取对品牌价值观、品牌文化等多方面的体验。最为典型的案例是当麦当劳推出广告游戏《模拟麦当劳》，玩家在玩游戏时，可从原料生产、产品加工、提供服务、财务预算等各个环节体验麦当劳文化;与此同时，汉堡王为与其竞争，也连续推出三款广告游戏，他们分别为动作类《汉堡王：碰碰车》、竞技类游戏《汉堡王：单车手》、动作类游戏《汉堡王：鬼崇王》)，由于汉堡王游戏制作精美、风格各异，采用专业游戏平台X-BOX和X360，以线下促销、盒装购买的付费模式，采用终端店内推广的方式，很快赢得了受众群中建立美誉度。

　　　　(3)虚拟实境双向交互植入：即品牌整合现实资源和虚拟资源，将现实(Reality)与虚拟(Virtuality)相互融合;品牌围绕某一主题，开展虚拟(即线上)和真实(即线下)双维空间的营销传播，从而达到虚拟真实并存的营销效果。

　　　　最常见的手法是在线上游戏中植入与现实生活一般无二的各种场景、物品道具、活动，使人在虚拟游戏中感受到品牌的真实。最为经典的案例是可可可乐携手魔兽世界以“可口可乐魔兽世界夏日嘉年华”为主题，在杭州黄龙体育馆为魔兽迷们打造一座真实的“魔兽世界”。

　　三、小结

　　　　软广告和硬广告的广告形态两分法，其实揭示了广告暴露规律，即硬广告是直接生硬的与受众建立关系，软广告是间接隐晦的与受众沟通。尽管新媒体广告发展迅速，广告类型层出不穷，上文中对新型广告类型表述未尽，但依然脱离不了软广告和硬广告的划分范围。

　　参考文献：

　　[1]梁峰.交互广告学[M].北京：清华大学出版社，2007.

　　[2]刘东明.网络整合营销兵器谱[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2009.

　　[3]周晓璐.浅谈新媒体广告[J].中外企业家，2009(12).

　　[4]谭可可.新媒体广告传播形态及表现拓展[J].新闻导刊，2009(4).

　　[5]刘沐.新媒体广告形态与发展[J].科技资讯，2010(19).

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