色彩在包装设计中的作用是什么？

导读：" 色彩在包装设计中的作用是什么？1.吸引消费者的注意力：色彩是包装设计中最直观、最明显的元素之一。通过使用鲜艳、吸引人的色彩，包装设计可以在众多产品中脱颖而出，吸引消费者的注意力。例如，红色常被用于食品包装中，因为它被认为是一种能够刺激食欲的颜色。2.传达产"

色彩在包装设计中的作用是什么？

　　1.吸引消费者的注意力：色彩是包装设计中最直观、最明显的元素之一。

　　通过使用鲜艳、吸引人的色彩，包装设计可以在众多产品中脱颖而出，吸引消费者的注意力。

　　例如，红色常被用于食品包装中，因为它被认为是一种能够刺激食欲的颜色。

　　2.传达产品特点：不同的颜色可以传达不同的情感和意义。

　　包装设计可以利用色彩来传达产品的特点和品牌形象。

　　例如，绿色常被用于健康和环保产品的包装中，因为它与自然和可持续发展相关联。

　　3.强化品牌识别度：色彩也可以成为品牌的标识符。

　　通过在包装设计中使用特定的颜色，品牌可以建立起与特定颜色的关联，进而增强消费者对品牌的识别度。

　　例如，可口可乐使用红色作为其品牌标志性颜色，使其在竞争激烈的饮料市场中脱颖而出。

　　4.情感共鸣：不同的颜色对人的情感有着不同的影响。

　　包装设计可以利用色彩来创造特定的情感共鸣，引发消费者的情感共鸣。

　　例如，粉色常被用于女性产品的包装中，因为它被视为一种温暖、柔和的颜色，可以唤起女性消费者的情感共鸣。

　　5.与市场趋势和文化相关：色彩的流行趋势和文化背景也会影响包装设计中色彩的选择。

　　包装设计师需要关注当前的市场趋势和文化背景，以确保他们的设计与目标受众保持一致。

　　例如，对于年轻人群体，鲜艳、时尚的色彩可能更受欢迎，而对于高端产品，简约、低调的色彩可能更适合。

　　综上所述，色彩在包装设计中起着多重作用。

　　它可以吸引消费者的注意力，传达产品特点，强化品牌识别度，引发情感共鸣，同时也需要考虑市场趋势和文化背景。

　　因此，包装设计师需要充分理解色彩的作用，并灵活运用色彩来达到最佳效果。

色彩在包装设计中有什么作用

　　色彩在包装设计中的作用是很重要的，它甚至可以在很大程度上决定着商品的畅销与否。

　　在现代社会中，商品包装上的色彩运用独到，在商品的流通过程中会对消费者产生先声夺人的重要作用。

　　因此，包装的色彩也就成为商品品牌形象的重要山茄组成部分。

　　随着生活水平的提高，包装已与我们的生活息息相关，人们对包装设计的需求变得越来越挑剔和苛刻。

　　色彩在包装设计中占有特别重要的地位，它是包装最重要的设计元素，直接决定商品包装的质量。

　　人们通过长期的生活体验，在有意无意之中形成根据色彩来判断和感受商品包装的能力。

　　包装色彩不仅能增强消费者的审美愉悦，而且能激发消费者的购买欲望，丰富他们的想象力，陶冶他们的心智。

　　真正让消费者感受到包装设计中色彩的价值之所在，色彩作为表达感情的视觉语言，就成为包装设计者必须研究的课题。

　　在包装设计中，色彩的运用要考虑色彩的心理和社会因素。

　　如：色彩引起的心理反应和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。

　　对这些问题的处理结果将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。

　　色彩作为艺术语言中的元音在艺术设计中起着十分重要的作用，引起一代又一代艺术设计家的重视和特殊兴趣。

　　他们研究光色的客观属性并探索着色彩的精神理念。

　　早在森团中世纪，出于宗教的需要，艺术家就知道重视对色光运用，“光即光明对黑暗的驱逐，上帝的天国没有黑暗，耶稣是上帝独生子被派到世上来拯救世人，光也成了上帝、天国的象征”。

　　色彩载荷着人的精神理念和传达信息的特殊作用，在艺术设计中逐步形成了自己的语言方式，独立地表达着意思，是其它语言不可替代的。

　　关于包装设计色彩，在当前艺术设计院校的教学与研究中大都停留在色彩结构上，而缺乏对色彩语义层面的研究和了解，色彩传达的意义在一定程度上存在共通性和精确性。

　　因此，在色彩设计方面进行有关艺术语义学的研究，就具有十分突出的作用和意义。

　　色彩的性质对人的心理和生理具有重要的影响力。

　　各种色彩带给人不同的感受，这些感受都是相对的。

　　我们把让人感觉兴奋、激动的色彩称为活泼色；把让人感到平和、安稳、亲切的色彩称为安静色。

　　一般红、橙、黄为活泼的色彩，而蓝、绿、紫为安静的色彩。

　　明度高的色彩有活泼感，明度低的色彩则有安静感。

　　一般红色、黄色、紫色给人的感觉是华丽，而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素自然；从明度角度讲，浅的颜色显得华贵，深的颜色显得朴素。

　　了解了色彩对人心理产生的影响，才能更好地使用色彩。

　　红色象征热情奔放，容易使人联想到热烈的爱情、太阳，等等。

　　万宝路的产品面世之初，本是一种女士香烟，因销路不佳改走男性线路。

　　消费者对商品色彩的感觉最为强烈和直接，印象也最为深刻，因此色彩的合理选用对包装设计意境的营造有着重要的作用。商品的销售更加依赖由色彩产生的视觉感受和心理情绪，这还包括由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，或者某种特定的心理体验。

　　包装设计与其它视觉艺术与平面艺术不同的是:包装色彩的设计与运用在一定程度上将是非常专业的――在许多产品包装领域，一直运用着一些特定的色彩与色彩配置规律，离开了这些规律，放到市场上去销售，人们就会觉得这个包装不对了。

　　如带辣椒的食物，通常包装的颜色都是红色和黄色，因为人们认为这种颜色意味着刺激、火辣，如果用了其它颜色，就有可能被消费者认为这个食物不辣、口感不好，就得不到人们的认可。

　　有的时候，这种色彩配置规律在感觉上又是非常微妙的，如烟草产品，要表达出那种特有的“香烟味道”确实是很困难的。

　　系列化包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征。

　　色彩是区分产品不同种性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。

　　有些商品单体在系列化中有其固此唯橘定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色代表苹果口味，红色代表草莓口味，紫色代表蓝莓口味，黄色代表柠檬口味，等等；在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型，绿色表示草香型，蓝色表示药物型，等等。

　　现在，市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。

　　色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。

　　在正确理解包装色彩设计的基础上，还要进一步认识到包装设计色彩语义在整个包装设计乃至整个包装行业中的重要地位。

　　我们要意识到包装设计色彩语义的重要性，了解不同材料色彩在语义方面的特点。

　　人对色彩的感知和理解是主观性的，色彩的情感语义研究的目的是希望包装设计者描述和表达人观察色彩所引起的情感反应，使用带有主观感情色彩的语义表述商品内容，是一个崭新的且有很大挑战性的前沿课题。

　　通过对手工和各种不同材料的使用，设计者设计出最适合表现商品内容的包装色彩，通过色彩语义化，使包装设计起到表达商品的内涵、与消费者交流情感的作用，以达到促销商品的目的。

　　总之，世界上无所谓好看的色彩或不好看的色彩，只在于设计师如何运用。

　　设计师要运用崭新的观念去表现色彩的特色，在设计和组合上都要带给其他人清新的感觉，引导观众进一步发掘色彩背后的意义。

　　设计师要积极为客户着想，考虑有什么可运用的资源，客户预备在这个设计上投资多少，等等，当然最重要的是这个色彩可否增加商品的吸引力。

　　大自然无形之手给我们展示了一个色彩缤纷的世界，千变万化的色彩搭配令人着迷;同样，一个成功的色彩设计，它拥有生命力，可以感染观众的情绪。

　　只要对色彩运用进行深入研究，设计师就一定能够设计出精美的作品。

包装设计中颜色各代表着什么作用

　　在一个包装设计中，色彩往往是影响视觉感受最活跃的要素之一，这是因为色彩不仅有强烈的视觉冲击力，而且颂答圆容易引起人们的心理变化和情感反应。在茶叶包装设计中，色彩的运用尤为重要。

　　茶包装色彩设计中，有的色彩给人华丽、气派的感受，有的色彩给人古朴、稳重的感受，有的色彩使人感到清新、秀美不同的色彩搭配运用于不同的茶包装设计，产生的情绪和美感不尽相同。

　　绿色常常是茶包装设计的首选颜色，因为绿色本身是茶树的颜色，许多茶叶冲泡后也会呈现绿色。

　　在绝大多数人们的生活经验中，绿色是茶给人的第一视觉印象。

　　心理学家认为，绿色是一种决定性的基本颜色，是生存本能的颜色，它对人心理上的安静和修养有着积极的作用。

　　宁静的绿色为我们不安的生活创造了一个必要的平衡，它引领我们进入休息，帮助我们摆脱烦躁而进入渴望中的和谐境界。

　　如果说绿色会产生令人舒适的效果，那么棕色就是一种坚固、诚实、家常的颜色。

　　它给人的心理反应是坚实稳重，近乎于平淡无聊，如母亲般严肃但是值得信赖。

　　棕色就像是地面，是我们脚下结实而安全的土壤，它常常是一种惬意的享受和舒适的感受。

　　“中国名茶”两款不同色系的包装反应了以上两种色彩带给人的不同心理感受，浅绿色的设计款式给人安静、亲切的感受，仿佛拂面的春风沁人心脾。

　　大面积的绿色起到了让人安静的作用，营造了舒适的宁静感，有利于人们精神的放松，使那些深居都市，渴求自然的消费者心理上得到一点点安慰。

　　浅棕色的设计款式整体效果稳重、朴实。

　　浅色的运用减弱了棕色本身给人平淡无聊的消极反应，它营造的是一种成熟稳重的感受，用近似平淡无奇的色彩传达丰富的内涵，表现平淡是真的生活真谛。

　　这两款设计画面布局完全一样，仅仅通过色彩的差异就使消费者产生了不同举历的心理反应，从而在消费者心中产生了不同的商品印象。

　　色彩在这里成为消费者认知商品、形成商品印象的首要因素，色彩的魅力也由此可见一斑。

　　茶包装设计成功的重要因素之一，便是对包装色彩的合理应用。它要求设计师具备丰富的色彩理论知野塌识和对色彩细致敏锐的观察力，并且充分了解不同对象的欣赏习惯和审美心理，掌握人们欣赏茶包装色彩的心理规律，运用人们的色彩心理来确定茶叶包装的色彩定位，以求包装取得最好的宣传效果。

包装设计中的色彩搭配目的和意义

　　商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。

　　因为包装与消费者直接见面，它更易于吸引消费者的注意力。

　　色彩是包装设计中的重要元素，是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。

　　色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争力。

　　色手销彩是商品包装设计中的重要组成部分，是商品形象的再现。

　　正如广州包装设计公司迈上所言“就销售而友歼言，商品包装是商品不用说话的销售员；就品牌而言，商品包装本身就是媒体，他彰显了以顾客好薯冲"粘着度"为特质的品牌文化和销售主张。

　　”。

包装设计的色彩设计

　　色彩设计在包装设计中占据重要的位置。

　　色彩是美化和突出产品的重要因素。

　　包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。

　　包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。

　　它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。

　　同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。

　　包装装潢设计中的色彩要求醒目扮陪，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。

　　例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主埋局，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉不同的商品有不同的特点与属性。

　　设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变弯缺让化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。

浅谈色彩在包装设计中的运用及规律

　　摘要:色彩在包装设计中的作用是尤为重要的,它甚至可以在很大程度上决定商品的畅销与否。

　　在现代社会含咐辩中,商品包装上色彩运用的形象,在商品的流通过程中会对消费者产生先声夺人的重要作用。

　　因此,包装的色彩也就成为商品品牌形象的重要组成部分。

　　　　关键词:色彩性质;运用;规律　　　　一、引言　　　　在生活中,我们不得不承认色彩和生活的密切程度,差不多到了难舍难离的地步。

　　小如每天上班该穿着什么颜色的衣服,大如设计一个国家的国旗用什么样的颜色,这都在很大程度上反映出色彩在我们日常生活中的重要作用。

　　事实上,除了黑白影片的人物外,没有人可以生活在一个无色的世界中。

　　色彩令这个世界变得五彩缤纷,它能改变世人的心情,影响人们对某事某物的看法。

　　　　人类对色彩应用的重要意义的认识是在不断发展的。

　　在原始社会人类就能运用红色染料绘制壁画和彩陶,这是人类对色彩最早的认识。

　　到如今,设计的色彩以电脑技简巧术来完成。

　　几千年的发展历程形成了色彩运用的规律,也显示出人们对色彩的某些固定看法,这都与人们的生活、文化密切相关。

　　作为包装设计的色彩运用也自然脱离不开色彩被人们所赋予的情感因素。

　　因此,色彩情感是人们长期的经验和积累,也是人们对历史文化和现实生活的双重尊重。

　　　　　　二、色彩的象征特性　　　　色彩的性质,对人的心理和生理具有重要的影响力。

　　如红色可使人兴奋、激动;蓝色能使人平静、安宁等。

　　这种反应成了一种俗成约定,也就有了一定的寓意性。

　　如暖色使人想到太阳、火、或进取向上的东西;而冷色则让人联想到水、空气,想到理性与冷静等个性品质。

　　　　下面介绍一下各种色彩所代表的意义:　　红色——象征血、夕阳、火、热情、危险等;　　橙色——象征晚霞、秋叶、温情、积极等;　　黄色——象征黄金、黄菊、注意、光明等;　　绿色——象征草木、安全、和平、理想、希望等;　　蓝色——象征海洋、蓝天、沉浸、忧郁、理智等;　　紫色——象征高贵、神秘、优雅等;　　白色——象征纯洁、素雅、神圣、庄重等;　　黑色——象征黑夜、死亡、邪恶、严肃等。

　　　　心理学家也留意到,一种颜色通常不只含有一个象征意义,不同的人对同一种颜色的密码,会做出截然不同的诠释。

　　除此之外,个人的年龄、性别、职业、所处的社会文化及教育背景,都会使人对同一种色彩产生不同的联想。

　　在不同文化背景下,色彩隐喻有不同意义的语言,所表达的谈缺意义也会截然不同。

　　　　　　三、色彩的运用　　　　色彩运用是一门学问,它在艺术设计中占的位置到底有多重要?一件设计作品,一般包含三个元素:色彩、影象、文字。

　　这三个元素中,以色彩较为重要。

　　人对色彩是相当敏感的,当他们首次接触一件设计作品时,最先攫取其注意力的,就是作品的颜色;其次是作品的影象;最后才是文字。

　　设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念,而身为设计师,就必须懂得色彩的功能和妙用。

　　　　色彩牵涉的学问很多,它包含有美学、光学、心理学和民俗学等等。

　　心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。

　　他们指出每一种色彩都具有一定的象征意义,当视觉接触到某种颜色,大脑神经便会接收色彩发放的讯号,即时产生联想,例如红色象征热情,于是看见红色人们便心情愉悦;蓝色象征理智,看见蓝色便会使人冷静下来。

　　经验丰富的设计师,往往能巧妙地运用色彩,进而唤起人们进行心理上的联想,从而达到自己的设计目的。

　　　　一单色设计。

　　以单一色彩进行设计,在色彩上能够较容易地掌握整体性的问题,使包装的形象更为鲜明,使商品具有较强的视觉冲击力。

　　但是单色设计也有使包装形象产生单调、刻板的嫌疑。

　　在单色的设计中需要注意以下问题:1如何紧密结合产品的属性和自己的创作意念,正确地选择色相;2如何根据设计概念和产品属性确定色彩布局和色彩的形状;3打破固有色的概念而进行大胆创新,要注意考虑到色彩的识别性和独特品牌感。

　　　　二协调色的设计。

　　我们大家知道色彩可以分为两大色系:红黄为主的暖色系和蓝紫为主的冷色系,各个色系之间的色彩的调配都可以称之为协调色的色彩设计。

　　而由于协调色具有色彩感知的连续性,所以往往会给人以赏心悦目、和谐、柔和的感觉。

　　在温和性、柔软性、流体类的商品包装中我们经常用到。

　　　　在协调色的设计中需要注意以下问题:1要控制好协调色之间的对比技巧;2要在明度、纯度等方面多下些功夫,要利用好中性色,如:黑、白、灰色等,这样运用会使色彩更为协调,具有媚而不俗、柔和不怯的效能。

　　　　三对比色的设计。

　　对比色即是在色相环上相对的颜色,由于我们视觉的关系,在单色的环境中视觉要求有其对比色来平衡。

　　色彩的对比会唤起我们视觉的兴奋点,容易产生***、新鲜、活泼、生动等视觉印象。

　　在色彩的对比关系中,根据色彩的物理属性,会有色相对比、明度对比、纯度对比等不同的对比方法。

　　　　在对比色的设计中需要注意以下问题:1尽量利用对比的关系处理色彩,要切实把握好色彩的主色调,并使主色调与产品属性和创作意念相吻合;2在色彩因素增多的情况下,要保持好设计要素的秩序性和完整性。

　　　　这里还要提到的是自从出现了计算机绘图软体,计算机俨然成了设计师最忠实的合作伙伴。

　　看着设计师的双手在键盘上飞快的跳跃,计算机萤幕上的设计瞬间变化,色彩纷呈,情景煞是好看。

　　无疑,计算机绘图软体使设计工作变得更加快捷和方便,设计师可以很快就把脑海中设想的东西具体化,可以做出多种效果,设计师可发挥的空间也相应增加。

　　不过,在计算机应用普及的同时,我们不能否认一个事实,就是设计中的人性化部分越来越少,计算机设计所占的比重越来越多,作品看起来好像少了点感情,缺乏了人情味。

　　　　有些设计师过分依赖计算机,为客户设计时,想也不想,只在计算机上把颜色换完一种又一种,找个看起来顺眼的便可。

　　严格说来,这些还算不上是设计师,他们完全无视设计中最重要的一环:人脑的思维。

　　电脑可以把影象做的很精美,但说到底,它都不过是把本身所拥有的资料重新呈现出来。

　　假如所谓的设计师,只是在一大堆资料中左挑右选,再东拼西凑的做成一件作品,那这种作品还有什么设计艺术可言?这个黄,那个绿,到底为什么要放在那儿?要表达的是什么?根本没人理会。

　　由于这种色彩设计不具人性味,它也很难会唤起观众的共鸣与认　　可。

　　　　　　四、色彩的规律性　　　　包装设计与其它视觉艺术与平面艺术不同的是:包装色彩的设计与运用在一定程度上将是非常专业的——在许多产品包装领域,一直运用着一些特定的色彩与色彩配置规律,离开了这些规律,放到市场上去销售,人们就会觉得这个包装不对了。

　　如带辣椒的食物,通常包装的颜色都是红色和黄色,因为人们认为这种颜色意味着***、***,如果用了其它颜色,就有可能被消费者认为这个食物不辣、口感不好,就得不到人们的认可。

　　有的时候,这种色彩配置规律在感觉上又是非常微妙的,如菸草产品,要表达出那种特有的“香菸味道”确实是很困难的。

　　　　在这里要指出的是:色彩的规律性是一种动态的规律性。

　　一方面,它们来自于社会生活的习俗传统;另一方面,它们也随着社会生活的发展而不断地发展和变化著。

　　　　一般来说,人们会把需要包装设计的产品加以分类,食品、机械、饮料、酒类、日常生活用品、儿童用品、电子音像等等,然后提供色彩设计的依据。

　　食品家庭类的色彩就要暖一点,用暖色系;机械的表现重金属感,用冷色系。

　　　　这种分类方法在一定程度上说是具有参考价值的。

　　因为人们在一定程度上脱离不开商品的固有色概念,然而设计师也可以打破上述色彩运用的习惯和潮流。

　　但设计过程一定要考虑选择恰当的色彩有效地传达出企业的经营理念,准确下转145页上接144页地表达企业的形象特征。

　　　　色彩的处理除了要遵循一定的原则外,还要考虑色彩的共性和个性,矛盾之处就要设计师来灵活掌握了。

　　设计师除了要考虑产品的商业性,即上面说到的色彩运用的习惯。

　　还要考虑到流行色的运用、色彩的独特性、色彩的注目性。

　　流行色的运用,既是运用当下的流行色以提高人们对包装的注意,当然不同的时期有不同的流行色。

　　所谓流行色通常是指大部分人群在某一段时间内接受并喜好的颜色。

　　　　总之,世界上无所谓好看的色彩或不好看的色彩,只在乎设计师如何运用。

　　设计师要运用崭新的观念去表现色彩的特色,设计和组合上都要带给其他人清新的感觉,引导观众进一步发掘色彩背后的意义。

　　设计师要积极为客户着想,考虑有什么可运用的资源、客户预备在这个设计上投资多少等等,当然最重要的是这个色彩可否增加商品的吸引力。

　　大自然无形之手给我们展示了一个色彩缤纷的世界,千变万化的色彩搭配令人着迷;同样,一个成功的色彩设计,它拥有生命力,可以感染观众的情绪。

　　只要设计师对色彩运用能够进行深入研究,设计师就一定能够设计出更加精美的作品。

　　　　　　参考文献:　　1.王巨集建,《艺术概论》,文化艺术出版社,2000年1月出版　　2.荆累,《设计概论》,河北美术出版社,1997年12月出版　　3.朱国勤、吴飞飞,《包装设计》,上海人民美术出版社,2002年7月出版　　4.王子源,《包装色彩》,江西美术出版社,2002年1月出版。

现代色彩在包装设计中起到什么样的作用

　　现代色彩的组合与搭配突出地表现了它的“抽象性”和“整体性蔽逗”。

　　现代色彩的另一个重要特点是和科学逻辑思维的结合，以强调雀并洞色彩组合的“秩序”感。即我们研究的现代色彩构成的规律与法则。

　　要较好地表现抽象性，往往采用简约化的手法。

色彩具有感情特征和象征性，它在包顷枯装装潢设计中负有两重任务：

一是引起消费者感情的共鸣

二是传达商品的特性